LOGO設計要與客戶相關
你設計的LOGO應該符合它所要代表的形象。如果為一名律師設計LOGO，那就應當摒棄任何不嚴肅的元素。如果是為一個冬日度假電視節目設計的話，那就絕對不能出現沙灘排球。對一個癌癥組織來說，一個笑臉可不是什么好主意。這樣的例子不勝枚舉，但這幾個就足以說明問題了。
你的設計應該跟行業、客戶或是面向的受眾相關。要想了解所有這些方面，需要進行深入的調查，你所付出的時間是值得的：如果對客戶的情況沒有全面的了解，你是很難設計出一個能夠將客戶區別于其他競爭對手的logo設計來的。
但是請記住，一個LOGO并不需要如實反映出公司的業務。例如寶馬(BMW)汽車的logo設計并不是—輛車，夏威夷航空公司的LOGO設計也不是一架飛機。但是這兩個公司的LOGO都在其行業中十分引注目，而且跟公司自身也具有相關性。
公司標志設計要繼承傳統
潮流是屬于時尚界的，并不適用于標志設計和品牌標識設計。潮流就像風一樣，說變就變，而你花那么多時間和精力，讓客戶投入資金，當然不希望你的設計一夜之間就變得老土過時。
對于一個LOGO來說，使用壽命長是十分重要，公司的業務持續多久，它就要有多長的壽命。當然，使用一段時間之后可以稍作標志優化設計，以增加新鮮感，但是其內在的基本理念應該原封不動。
“在任何LOGO設計項目中，最難取悅的當屬創造LOGO的設計師，”，“因為標志設計必須讓人容易記住，而且盡可能地持久。我從未想過要追隨潮流，盲從時尚，而是希望自己設立標準。”
企業logo設計小地方見大智慧
每個設計師都希望在大廣告牌上看到自己的設計，但是也別忘了，你的企業logo設計也許還要用在一些更小的地方。這些地方雖小，但卻是十分必要的，例如拉鏈的拉環和衣服的水洗標上。客戶一般都會希望，而且要求企業LOGO能用在不同的環境下，因為這樣他們能在印刷、品牌執行會議、重新設計等方面節省一筆可觀的費用。要設計一個多功能的LOGO，設計簡約是關鍵。理想的設計應當能夠縮小到一英寸大小而不損失任何細節。要達到這個效果，唯一的方法便是保持簡約風格，簡約的設計同時還能更加持久。
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