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標志設計門類齊全、內容豐富，針對性、實用性強，它不僅要滿足委托者的設計要求，還應在有限的范圍內表述自己的設計思想，保證其獨創性和辨識性。另外，商標設計公司標志圖形的媒介及處理過程對它的最終設定影響很大，標志除常規的印刷、繪制、攝影等處理方式外，一般還能適應浮雕、模板、編織等的要求，其對媒介的普適性強。標志圖形一般應適應各種用途，但對某一主要或大量應用的媒介，需要預計它的未來限制及技術問題。在霓虹燈招牌上使用的氖管，便是由于媒介的特點而使設計集中采用線條性結構變化，這是標志必須適應媒介的典型例子。

如果設計需要復制成很大或很小的尺寸，商標設計公司應注重不同大小比例變化的視覺效果，以鑒別線條強度、形象視認度等問題。

有些企業單位應用的辨識性標志系統為了能協調統一，常需要詳細的網格結構，以備在不能運用照片及放大的領域上使用。為此目的而采取幾何形簡潔的結構，將對標志圖形的最終形象起決定性作用。

標志圖形應遵循上訴思想進行設計，由于它不同于繪畫、文章和說明圖，要將上述思想容納于方寸之中，就必須講究標志圖形的設計手法，這也是設計者們絞盡腦汁之處。根據常用的表現手法，我們將在明天的章節做進一步介紹。

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