在基本構思及目標形象確定之后，就可進入商標、標志等的設計制作階段。其中首要的工作是決定設計的目標。例如決定要設計“男性、強有力”的商標、標志，在設計中就不能偏離這個目標，也不能中途隨意改變這個目標。由此可以說設計目標的制定是防止CI計劃失敗的有效措施之一。
北京VI設計目標有形象方面的和使用方面的。前者主要從企業實際出發，選擇采用對企業發展最有效的形象。一般來說，其主要用語應有一流的評價度、信賴度及知名度等。后者設計中主要考慮下列要素：
應該差異性，即要與同行業的其他單位在形象和題材等方面有明顯的差別。
應有視認性，即從遠處看或從近處看都不會出現誤解，甚至在電視屏幕上或從高速公路上觀看，效果也佳。
具有記憶性，即能給人較為深刻的印象。
便于放大或縮小，即置于大型廣告塔上，或者放到微型產品上，都具有清晰的視覺效果。
具有再現性，即用于大型招牌等場合處易于再現，其制作又不過于復雜。
色彩、組合或負片表現效果良好。
北京VI設計此應做好設計制作的委托準備。這一工作可分為兩步，第一步是決定基本要素，第二進行組合。即首先完成商標、標志及組合字體等基本要素的設計，然后決定在實際使用的物品上各種相互組合的使用標準。基本要素包括：
①應有差異性，即要與問行業的其他單位在形象和題材等方固有明顯的差別。
⑦應有視認性，即從遠處看或從近處看都不會出現誤解，甚至在電視屏幕上或從高速公路上觀看，效果也佳。
③具有記憶性，即能給人較為深刻的印象。
④便于放大或縮小，即置于大型廣告塔上，或放到微型產品上果。
⑤具有再現性．即用于大型招牌等場合處易于再現，其制作又不過于復雜。
⑥色彩、組合或負片表現時效果良好。
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