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標志設計運用傳統(tǒng)圖形元素造型，是在繼承傳統(tǒng)圖形的基礎上，結合現(xiàn)代藝術表現(xiàn)形式進行的民族圖形創(chuàng)作。運用傳統(tǒng)圖形元素進行標志設計，首先應對傳統(tǒng)圖形的主要特征有所了解。

傳統(tǒng)圖形主要特征歸納如下：

（1）造型的概括性。北京標志設計公司主要表現(xiàn)在大膽取舍，即提取和簡化上。提取主要表現(xiàn)為夸張，提煉等手法的運用。先民們依據(jù)自己的審美習慣，將生活中提取的素材加以修飾和規(guī)范，使其形成一種特定的有代表性的式樣。簡化主要表現(xiàn)為突出主體而省略細節(jié)，是一種“舍其形而求其神”的造型手法。像太極、八卦、回紋、雷紋等圖形都是集現(xiàn)實與幻想于一體的。這種造型單純中顯豐富，對比中求和諧，簡潔、概括、內(nèi)涵豐富，準確地把握了宇宙自然的基本規(guī)律，極具符號性。

（2）寓意的象征性。“言必有意、意必吉祥”是對傳統(tǒng)圖形最好的總結。傳統(tǒng)圖形不僅僅是一種形式符號，更有其特殊的精神和情感特征，形式美與深層意念的結合也正是其魅力所在。主要表現(xiàn)為由精神層面轉化為物象的圖形，其中大部分是具有吉祥寓意的圖形。北京標志設計公司如以魚、蛙、鶴、燕、石榴、蓮蓬、桃、松樹等元素作為生命的象征，以龍、鳳凰、麒麟、虎等元素作為力量的象征，以勞動工具、兵器、祭祀道具、山等元素作為權利的象征等。

（3）漢字元素的獨特性。漢字是人類最古老的語言記錄工具之一，也是民族文化特色最濃厚、最富有美學意趣的文字。漢字作為中國文化的母體，其發(fā)展經(jīng)歷了象形、表意、表音三個階段。用符號學原理分析，漢字是一種符號，也是一種特殊的平面設計圖形。漢字本身即是在二維空間中對點畫進行挑選、組合、轉為使之代表一定信息的產(chǎn)物。漢字表意性的特征，將“形”和“靈”的力量巧妙地釋放在生活中。在標志設計中，把漢字承載著的原始信息還原出來的過程，本身即是一種特殊的思維過程，一種特殊的圖形設計。這種還原的結果不是文字，而是一種加入了人的思維的產(chǎn)物，一種極具中國設計風格的圖形。所以，以漢字元素造型，是運用傳統(tǒng)圖形展開設計的一種重要形式。

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