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　　在國內(nèi)產(chǎn)業(yè)類型發(fā)展中，自主品牌在 消費(fèi)終端所面臨的挑戰(zhàn)，絕不僅僅是“洋品牌”競爭下的壓力這么簡單的問題，自主品牌的推新、品質(zhì)的提升、售后的服務(wù)都需要在很大程度上做出相應(yīng)的調(diào)整轉(zhuǎn) 型，這樣才能讓國內(nèi)消費(fèi)者心智中占有重要的一席之地，真正獲得消費(fèi)者群體的信任。目前，越來越重視對產(chǎn)品設(shè)計精細(xì)化、研發(fā)面向高端消費(fèi)者的產(chǎn)品理念的考 慮，而在品牌溢價能力尚不充足的條件下，自主品牌目前向高端市場進(jìn)軍的策略中確實(shí)也存在著一定的市場風(fēng)險。而自主品牌策劃如何考慮消費(fèi)者的感受，將整體競爭優(yōu)勢建立在高性價比基礎(chǔ)之上，在消費(fèi)者提出需求之前，率先引導(dǎo)消費(fèi)意識，就成為了當(dāng)下需要權(quán)綜合衡好的事宜。

　　品牌競爭究其本源其實(shí)是產(chǎn)品與品質(zhì)之間的市場競爭，如果沒有與海外品牌品質(zhì)及服務(wù)相互層級的實(shí)力來比拼，自主品牌奢談品牌競爭就無異于天馬行空。在這一點(diǎn)上，很多有其發(fā)展情況的國內(nèi)企業(yè)經(jīng)營者需有所認(rèn)知和客觀評析。

　　在經(jīng)歷了不斷完善的過程中，自主品牌大多已經(jīng)掌握了如何生產(chǎn)高品質(zhì)商品的能力，所需要做的就是通過更多可靠渠道去宣傳，讓消費(fèi)者相信這種能力是值得信賴，值得去嘗試的。這一點(diǎn)說起來容易，做起來則需要經(jīng)營者審時度勢，找準(zhǔn)機(jī)會點(diǎn)來廣泛發(fā)力。

　 　要使消費(fèi)者從心智中對自主品牌產(chǎn)品改變觀念，更多的還需要對自身生產(chǎn)實(shí)力上進(jìn)行優(yōu)化；從營銷角度來看，需要自主品牌跳出一貫的產(chǎn)品營銷思路，在思維上將 既有方式升級到企業(yè)營銷思路上去。值得欣慰的是，目前國內(nèi)有一些企業(yè)已經(jīng)開始朝著這樣的發(fā)展方向去嘗試做了，這樣做的目的就是為了及時扭轉(zhuǎn)在消費(fèi)者心中先 入為主的意識，事實(shí)上，很多國內(nèi)自主品牌獨(dú)立研發(fā)的能力并不弱于合資品牌企業(yè)。

　　從品牌號召力本身而言，國內(nèi)尚顯年輕化的自主品牌，與百 年經(jīng)營歷史的合資品牌已經(jīng)不可相提并論，這其中的差距是現(xiàn)實(shí)的，但要讓外界知道自主品牌其實(shí)“很低調(diào)，而且有實(shí)力自主研發(fā)”這個實(shí)際情況，是必須的，在這 一點(diǎn)上，自主品牌可以多與本土媒體的傳播優(yōu)勢相聯(lián)合，以進(jìn)行“技術(shù)肌肉”的充分展示。另外，自主品牌企業(yè)的高層管理者還需要在公開場合，適時讓消費(fèi)者看到 企業(yè)“做好自主品牌的雄心與行動”。

　　在中國做自主品牌產(chǎn)業(yè)如同攀爬珠穆朗瑪峰，在中途人們可以停下來休整，甚至在天氣惡劣時做短暫撤離，但在休整完畢后，要盡快恢復(fù)到元?dú)鉅顟B(tài)，繼續(xù)向著既定的最高目標(biāo)點(diǎn)再次出發(fā)。www.grejngc.cn