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　　 品牌VI與企業VI，首先是針對的對象由很大的不同：企業VI針對的主要是與企業直接打交道的小眾群體，比如經銷商、供應商、政府機關……等；而品牌VI針對的主要對象是消費者、是大眾。

　　 更主要的是接觸的有效半徑不同：北京標志設計企業VI、CI要解決核心課題的首先是直接的小眾接觸，關系更緊密、但面對面為主的接觸面畢竟有限；品牌VI、CI要解決核心課題的是間接的大眾接觸，關系更松散、但效應更廣泛。品牌VI與企業VI，“有效半徑”大不相同，擔負的市場職能也有很大的不同。

　　 企業VI的相關應用，比如名片、辦公用品、辦公環境，只有關聯單位才會接觸到，除了個別消費者與周邊人群，最大多數的消費者幾乎永遠都沒有機會接觸到企業內部環境。花園一樣的廠區也好，家庭作坊式的廠區也好，消費者不可能一一接觸到，消費者更重視是品牌形象與強勢品牌帶來的品質保障，比如NIKE品牌委托全球各地的企業在加工，消費者認的是耐克這個品牌，而非加工企業。所以我們講究企業形象同時，還要講究品牌形象，除了導入企業CI、VI，還要導入品牌CI、VI。

　　 聽到這里，有人心里也許會唧咕，“永遠都有做不完的事！”

　　 是的，做企業、做營銷就是很“煩瑣”，似乎有“成千上萬”件事情等著你去做，而且少哪個多不成。

　　 品牌與企業不同，但并不意味著品牌與企業沒有任何關系。事實上企業是品牌存在的內環境，企業的VI裝潢，仿佛家具的室內裝潢；品牌仿佛是這個家庭走出的成員，代表他個人形象的是他的穿著打扮。出門在外的人，人們根本沒有機會接觸他的居所。

　　 打個夸張一點的比方，僅僅做了企業VI而沒有做品牌VI，仿佛一個居室裝潢豪華精致的人，衣著邋遢的走在大街上，甚至象流浪漢一樣蓬頭垢面。

　　 古天樂演的電視劇“尋秦記”里面，有一個耐人尋味的鏡頭，秦王流浪期內，根本沒有人承認他，盡管他的皇宮依舊，他在外一樣坐牢服役，即使來到宮門前，皇宮衛士還當他是“瘋子”、“騙子”而轟了出來。盡管他的宮殿何等精致，盡管企業VI是何等精到，但他的個人穿著卻是如何的不相稱，就仿佛糟糕的品牌VI，毀了品牌在接觸者心目中應有的好印象。文章來自：http://www.grejngc.cn/article/21.html

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