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　　品牌logo設(shè)計，就是品牌的視覺符號（即商標）和用特殊字體設(shè)置的品牌名稱的組合。下面logo設(shè)計公司就來告訴大家，品牌logo設(shè)計應(yīng)該符合什么

  　品牌logo設(shè)計可以設(shè)計成各種外形。圓的、方的、橢圓的、水平的、垂直的。但是這些外形在顧客眼中會產(chǎn)生不同的視覺效果。人的眼睛是橫向并排的，因此，品牌logo設(shè)計的理想形狀是水平的。長和寬的比例約為2.25：1。這種水平的外形能賦予你的標識圖案以最大的視覺沖擊。不管它被用在什么地方——建筑物、說明書、信箋的抬頭、廣告或者名片上——這一點都毫無疑問。

　　如果一個品牌logo設(shè)計公司要放在一家零售公司的建筑物上，水平形狀更是特別重要。在霓虹燈林立的地方，一個垂直的標識圖案會處于十分不利的地位。阿比(Arby，s)牛仔帽的標識就是采用垂直圖形而效果不佳的一個例子。與外形同樣重要的，是品牌logo設(shè)計的易讀性。標識圖案的設(shè)計者常常費盡心思地去挑選字體來表達品牌的特性，卻忽略了它是否能被清楚地識別。字體可以有成千上萬種形態(tài)及大小，但是顧客對這些差異不太敏感。大衛(wèi)·奧格威(David Ogilvy)認為，女士們不會說除非他們把廣告標語設(shè)計成Future Demibold字體，我才會買那種清潔劑。

　　勞力士在它的標識圖形中使用了什么字體？拉爾夫，勞倫(Ralph Lauren)呢？勞斯萊斯？專業(yè)的品牌logo設(shè)計公司深圳陽拓品牌認為：事實上，詞匯才是表達品牌的力量，而在標識圖案中使用某種字體可以幫助或阻礙這個表達的過程，但影響并不大。另一方面，如果設(shè)計出來的字體不易閱讀，那么品牌logo在顧客的心智中就幾乎沒有意義。不是字體有問題，而是因為潛在顧客無法認出文字。所以，在標識中選擇字體時，易讀性是最重要的考慮因素。當然，不同字體會有感性上的差別。Sans serif字體看上去比較時尚，Serif字體看上去比較老式；粗體看上去比較剛勁有力，細體則看上去比較纖弱。

　　但是，只有在把字放大的情況下，這些差別才會變得明顯。為了使你的品牌看上去是一個古老的、有年頭的品牌，難道你真的準備將品牌名設(shè)計成粗黑哥特式字體嗎？深圳logo設(shè)計公司陽拓品牌不這樣認為。盡管這可能會帶來一種視覺上的印象，但是沒有多少潛在顧客能夠讀出（并因此記住）這個名稱。

　　這是一種惡性循環(huán)。為了讓一般的潛在顧客注意到品牌logo設(shè)計公司所要表達的“語氣”，你不得不使用比較夸張的印刷格式。而當你這樣做的時候，你就失去了標識的易讀性。

　　品牌logo的另一組成要素：商標，或者說視覺符號，也受到了過高的估價。品牌的意義存在于字母或詞匯中，而不是在視覺符號中.是耐克這個名稱賦予了勾子圖形以意義，而勾子圖形并不能賦予耐克這個品牌多少意義。當符號長期與一個名稱聯(lián)系在一起后，就會產(chǎn)生類似一種“畫謎”的效果，該符號就可以代表這個名稱。但是，保持品牌力量的仍然是品牌的名稱。

　　因此，勾子圖形象征著耐克。但是單獨使用符號的好處是微乎其微的，并且僅發(fā)生在某些特定的情況下。比如距離較遠時，品牌名可能無法辨識，但是有個符號就能看清。再比如你可以在產(chǎn)品身上使用符號，或者是服裝類商品上使用符號，因為在這些地方使用品牌名稱顯得太“功利”了。十幾年來你每年花費超過1億美元來將勾子圖形與耐克聯(lián)系在一起，之后。你可以在廣告的結(jié)尾只出現(xiàn)這個勾子。但是這樣做到底有多少好處呢？

　　來比較一下殼牌(Shell)與美孚(Mobil)。殼牌在它的加油站用了一個貝殼形狀的商標，而沒有用“Shell"這個詞。美孚則用了藍色字母和紅色“0”拼寫出的“Mobil"。殼牌的方法比美孚高明嗎？我們認為不是。只能說，幸好殼牌的方法發(fā)揮了作用，得益于一個簡單的名稱和一個易于聯(lián)想的簡單的視覺符號。但是這樣做到底又有多少好處呢？幾乎沒有，反而有一些缺點。隨著人們成長，新的潛在顧客進入市場，他們將如何得知那個黃色的符號就意味著“殼牌”？如果潛在顧客并不知道殼牌是一個汽油的品牌名，情況就會更糟。

　　人們做了很多努力為品牌logo精心設(shè)計出復雜的符號，這些努力絕大多數(shù)都白白浪費了。品牌名稱力量在于人們心智中對品牌名稱意義的理解。對絕大多數(shù)牌來講，一個符號對于在人們心智中建立意義是起不了什么作用的。只有很少幾個簡單符號可以做成有效的品牌logo設(shè)計（奔馳的三角標識就是其一）。

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標簽：品牌策劃公司 北京VI設(shè)計 北京標志設(shè)計 北京設(shè)計公司