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近些年來國內外許多品牌紛紛更換自己的標志，從柯達、富士到英特爾，從中國聯通到騰訊網，從聯想到創維，再到華為等，那么導致品牌換標的原因是什么？標志的再設計在其中起到一個怎樣的作用？

風火銳意VI設計公司介紹首先是經濟全球化發展促使品牌變革。隨著經濟全球化的到來，全球市場日益活躍，隨著中國加入世貿組織，更加快了經濟全球化進程。一些國外企業正大舉進入中國，同時，中國企業也將眼光瞄向國際市場，進軍海外市場的戰略也逐步體現在行動上。本土企業只面對中國市場的品牌定位，已不能滿足經濟全球化的需求；對立志成為國際化企業的中國企業而言，品牌變革成為一種必然。

由于企業業務范圍的擴大，品牌路線從原來的縱向到橫向、從單元到多元的改變，企業轉型或并購等成為品牌變革的內部因素。標志是品牌視覺形象的核心，成功的標志設計，應能展現品牌文化、行業特征、經營理念與價值觀。品牌的變革，要求品牌建立新的視覺形象，要求標志與其品牌同步發展，品牌的舊標志如不能展現品牌新的定位，就很難與市場相適應。在此情況下，標志再設計就成為了必然。隨著品牌的多元化發展和整合，一些品牌的標志將擔負更多的任務。由于原有的品牌標志在市場上形成了長期的形象沉淀，標志再設計可以在一定程度上向市場傳達品牌新的內涵，使標志能夠涵蓋品牌現階段的多元性。

近年來騰訊用戶呈爆發式的增長，互聯網業務也不斷擴大，在短短數年時間里從一個單純的聊天工具發展為橫跨傳媒、游戲、音樂、門戶網站、網絡購物等業務的網絡巨頭，原先用于QQ聊天工具的小企鵝形象顯然無法再承載騰訊品牌涵蓋的業務和品牌內涵，更換標志是必然選擇。新標志設計運用代表全球性的圓形與3 個抽象旋轉符號組成，把小企鵝形象概括并作抽象化處理，與舊標志有聯系，把傳承，有變化，傳遞出具有親和力、富于動感又具時尚特色的內涵。

啟用新品牌標志的富士意味著富士在行業內率先轉型，并成為其二次創業的重要標志。富士已經是一個擁有三大主業的綜合公司，除了傳統銀鹽影像領域，富士膠片正向數碼影像、生命科學、文件處理、印刷技術、液晶平板顯示材料、半導體材料等方面發展。因此，舊標志已經不能全面體現其業務范圍及其創新理念。富士這次換標更突出其“數碼轉型”，新標志最大的不同就是將以往代表富士膠卷及傳統影像產品的紅色六邊形圖案去掉，同時保留“FUJIFILM”，并對字母“I”與“F”進行了銳角處理。

品牌市場區域的擴大、向國際化的發展，促使品牌標志擺脫區域限性，由區域化向國際化變革。隨著聯想在國際市場取得巨大成功后，國內眾多意欲打入國際市場的品牌顯然受到鼓動，頻頻開展“舊貌換新顏”的變臉手術。

對創維來說國際化是此次換標的深層用意。隨著創維產業結構的變化及海外業務的發展，原先的品牌標志存在圖案復雜、顏色過多、應用難度大等問題。創維宣布啟用以藍色為基調的新標志，新的標志運用文字進行設計，傳承了創維多年的品牌基礎，同時也適應了簡潔、親和、以文字標志為主的發展潮流。

原來“廈新”標志帶有明顯的“廈門”區域色彩，在市場競爭中給人一個區域化品牌的印象，對品牌的國際化戰略帶來阻礙。新的品牌形象中，品牌中文名稱改“廈新”為“夏新”，擺脫區域化品牌的印象，并賦予品牌“華夏之新銳”的新寓意，展現出企業的勃勃生機和產業理想。同時，公司將原有英文“Amoisonic”簡化為“Amoi”，令品牌形象更加簡練易記，更具國際化。

隨著消費者觀念的變化，使一些品牌的形象漸趨老化，在原品牌形象無法跟上消費者需求的變化，品牌的生存與發展要面臨新的挑戰。換言之，不斷變化的消費需求、消費習慣和消費價值觀念都要求企業不斷為品牌注入新的服務理念甚至價值觀。而品牌標志設計作業品牌與客戶、消費者直接溝通的介質，在傳遞品牌服務理念和價值觀方面具有形象性和直觀性的優勢。

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標簽：品牌策劃公司,北京VI設計,北京標志設計,北京設計公司