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品牌識別是品牌營銷者希望創造和保持的，能引起人們對品牌美好印象的聯想物。這些聯想物暗示著企業對消費者的某種承諾。品牌很廣，廣到一個意會頗深的戰略發展理念；品牌很小，小到一個清晰可見的圖形符號。這里談到的品牌的視覺識別 (VI)，也就是品牌的視覺載體，即由視覺感觀所接觸到的為了區別于其他競爭對手的一套視覺識別系統，它的基本要素部分主要包括企業名稱、企業標志、企業標準字體、標準色彩、象征圖案、企業提出的標語、企業吉祥物、專用字體。還有一部分就是應用要素，主要包括辦公事物用品、企業內外部建筑環境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、產品包裝、贈送禮品、陳列展示、印刷出版物等。

在業界，有一個品別視覺識別方面的趣事：圣誕老人的形象是由可口可樂帶到這個世界的，這或許是世界上最偉大的品牌影響力，雖然老人身上沒有任何可口可樂的品牌商標。

早在1931年，可口可樂公司為了突出自己在大眾心目中“開心快樂”的形象，聘請廣告插畫師海頓珊布來創造增強公司形象的圣誕廣告畫。品牌策劃公司海頓畫出了一個紅白兩色為主調、挺著圓鼓鼓的肚子、白胡子白頭發的和藹可親的老人，這也就是60億地球人今日心目中的圣誕老人形象。紅白兩色的設計與可口可樂紅白相間的品牌形象一脈相承，進而讓圣誕老人成為可口可樂永不過時、永遠充滿歡樂的品牌代言人。在20世紀30年代和40年代，這一形象一直被用作該公司的廣告活動中。久而久之，人們就以為圣誕老人是穿一生紅白裝的老人。而此之前圣誕老人的打扮是五顏六色的。視覺識別的影響可見一般。

從這個例子可以看出，品牌策劃公司的形象設計在品牌中是至關重要的，而視覺識別設計是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。最能和消費者發生關系的并不是產品，而是形象視覺設計，你可能不使用它的產品，但絕避免不了不看到它，視覺設計的好好壞直接影響到的是整個品牌的形象。

可口可樂在視覺識別方面的努力遠不止于塑造了圣誕老人的形象。在可口可樂導入企業識別（CI）系統之前，常受到百事可樂的威脅。當時的圖形有圓、有方；顏色有紅，也有黃，極容易導致形象混亂。于是，公司決定放棄用了80年的舊形象。在保留品牌字體的基礎上，重新開發視覺系統，終于成功地統一了它的形象。它那套堪稱經典的識別系統和每年對這套系統宣傳的巨額花費，在人們的腦子里深深的刻下了對可口可樂的整體印象。

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