在著名的蘋果電腦標志中我們可以看到，同樣的蘋果圖形演變?yōu)闃酥荆谠O(shè)計中是完全可以設(shè)計出不同標志的：
（1）初級設(shè)計的范圍劃分一般是以是否在表達圖形上是否以“具象化”為指導目標，比如這款蘋果圖形就以“蘋果就是蘋果”為概念，標志設(shè)計就像繪畫一樣真實表現(xiàn)圖形；當然，不代表具象化設(shè)計都為初級設(shè)計，這里主要以對比舉例說明；
（2）次級設(shè)計在設(shè)計過程中會在“初級設(shè)計”的基礎(chǔ)上再深入簡化圖形的非重要部分(比如簡化蘋果的枝葉)，更精煉化主要部分（比如圓潤蘋果的果身），以便于圖形更適合在商業(yè)傳達過程中便于記憶和制作過程中便于實現(xiàn)。
（3）創(chuàng)意設(shè)計除了具備了“初級設(shè)計”和“次設(shè)計”的因素外，更融入了“與眾不同的設(shè)計理念——創(chuàng)意”，而企業(yè)理念又高于創(chuàng)意和先于創(chuàng)意，必須先明確企業(yè)的理念，設(shè)計師再制定設(shè)計創(chuàng)意，才能作出絕妙的設(shè)計，以此（3）號蘋果標志為例，以蘋果為標志的公司太多了，設(shè)計師必須以蘋果公司的公司理念為基礎(chǔ)來思考圖形的創(chuàng)意，因此這個理念也是設(shè)計過程中時刻要注意和表現(xiàn)的，它要求創(chuàng)意設(shè)計作品必須脫離具象化或在具象化的基礎(chǔ)上做創(chuàng)意（因為具象化的蘋果圖形不能表達創(chuàng)新的精神，和蘋果公司的理念相違背）而最終設(shè)計作品要具備不雷同的氣質(zhì)形態(tài)（蘋果公司的氣質(zhì)為年輕的），并且可以給不同視覺受眾群以不同的美好聯(lián)想，這就是創(chuàng)意設(shè)計的要求達到的目標和與普通設(shè)計的區(qū)別。 |
