對于剛當媽媽的女人來說孩子就是自己的一切，每個媽媽都愿意為自己的孩子付出一切，每個媽媽都要為自己孩子買最好的東西，而嬰幼兒藥品是媽媽們更加擔心的。這是藥不是食物，所以在選擇的時候媽媽們都非常小心，每次做出的選擇都是經過精挑細選下的，而嬰幼兒藥品包裝設計對她們的選擇引導是非常有用的。
女性消費者都有一個共同點就是非常愛美，這點在她們選擇商品的時候表現的尤其明顯，不就是年齡大小還是什么如何，就算是當了媽媽她們的消費觀念也不會發生什么改變，這就是女性消費者。她們在為自己孩子購買藥品時這種情感也會帶入進來，根據自己的審美標準選購，所以藥品包裝就要達到能夠刺激她們內心的程度，其實如果是其他產品想要了解自己消費者群體的內心活動是非常困難的，但是對這些媽媽來說想要刺激她們其實非常簡單。因為在女性成為媽媽以后，身體內的雌性荷爾蒙會增加分泌，增強她們的護幼心理，所以只要在包裝上能夠強調嬰幼兒的主題，那么就很容易激起女性消費者的購買心理。
不光是強調主題，還要能夠表現出足夠的安全性，成年人自己在購買藥品的時候可能并不會過多的從包裝上考慮藥品安全性，但是嬰兒不一樣，他們可是比成年人身體要弱很多的。所以大人們在給小孩買藥品的時候，包裝絕對不能夠表現出一點讓消費者覺得這個商品好像并不怎么安全的心理，這一點點的不安定成分很可能會在媽媽們的心里滋生，最后變得讓她們對這款藥品排斥甚至厭惡。而且藥品雖然是為嬰幼兒設計的，面向的受眾人群也是這些孩子們，但我們面向的消費者可不是孩子而是那些已經非常有社會經驗的大人，大人想在包裝上看到什么就應該表現出什么，只有能讓媽媽們的審美需求得到滿足的嬰幼兒藥品包裝設計才能達到銷售的目標。
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