形式設計是指用什么樣的方式來構成畫面、表現主題，即“如何存在”、如何處理二維畫面中各視覺要素之間和諧的關系。包裝設計中的形式感是指用構成形式來表現畫面的視覺感受。形式感解決的是設計形式的問題，若設計形式符合包裝設計的主題，并且新穎、獨特、具有表現個性，其形式感就強烈。設計形式提倡多元化和個性化，對形式的探索一直是設計師的執著追求。設計圈里有“玩設計”

思維收縮即是在思維擴張的基礎上，對通過思維擴張方式得到的大量創意草稿進行編輯、篩選、處理的過程。思維擴張時會在包裝設計過程中產生無限的創意，這些創意有的合理、深刻、精到，有的粗糙、表面、膚淺，而思維收縮就是對這些海選的創意進行可行性分析與合理有序地深入編輯，形成較為合理的、準確的、精到的、巧妙的、深刻的創意。因此，思維收縮就是對創意的凝練，是對海選的把關與進一步的提煉整合。思維收縮通過對創意初稿分

聯想與想象是完成創意的方法，是創意產生的橋梁紐帶。人們對客觀事物的想象不是空想，而是通過一定的手法對物象的一種反應。聯想與想象在創意過程中起著至關重要的作用。橫向思維方式的拓展——聯想聯想是因一事物而想起與之有關事物的思想活動，是橫向的思維。事物與事物之間存在或多或少的必然聯系，通過聯想機制的作用，使客觀事物通過各種方式互相聯系起來，這種聯系正是聯想的橋梁，通過聯想這座橋梁

思維擴張也稱思維發散，是指在創造和解決問題的思考過程中，主要依靠形象思維的無限創意，從已有的信息出發，盡可能向各個方向擴展，不受已知或現存的方式、方法、規則和范疇的約束，思維的擴散可以海闊天空、無窮無盡，是多向的、立體的和開放型的思維，并且從這種擴張的思維中求得多種不同的想象擴散結果。這對于包裝設計創意思維的形成具有非常重要的作用。創意的來源之一就是資料的集結與客觀形象的設定，這就需要把有限的、客

在人們的具體思維過程中，還要運用一些更具體的思維方法。例如聯想、想象、推導、對比、分類、歸納、整合、抽象、概括、具體化等，這些都是一般的思維方法。在包裝創作過程中，通過思維的張弛變化及適當的思維方式可以創作出無限的作品，因此，設計圈里有“創意無限”的說法。在包裝設計中，創意的把握可以用思維方法來實現，思維的形成具有感性和理性的特征，即形象思維與邏輯思維。1.形象思維愛因斯坦

包裝造型設計大多指包裝容器的造型設計，它運用美學原則，通過形態、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型以視覺形式表現出來。包裝結構設計是從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產實際條件出發，依據科學原理對包裝的外部和內部結構進行具體考慮而得的設計。一個優良的結構設計，應當以有效地保護商品為首要功能，其次應考慮使用、攜帶、陳列、裝運等的方便性，還要盡量考慮能重復利用、能顯示內裝

(1)靈感思維。“靈感”指偶然爆發的一種非預期的創意構思。它是創造性思維能力、創造性想象能力和記憶能力的巧妙融合。“靈感”的出現似乎是“無意識”的，具有突發性、偶然性、瞬時性等特點，但它的產生與足夠的經驗知識、慣性的邏輯思維、解決問題的強烈欲望和勤于思考具有密切的關系。(2)立體思維。事物本來就是多維的，應從多方面對事物進行考

文字在包裝中表現的視覺傳達要素至關重要，這里就包裝中與文字有關的元素，如品牌標準字體的設計分析、字體版式的設計分析做一下闡述。品牌標準字體是指經過設計的、專用以表現商品名稱或商品品牌的字體。品牌標準字體是包裝設計中的基本要素之一，應用廣泛，常與商標、標識聯系在一起，具有明確的說明性，可直接將商品品牌傳達給受眾，可強化品牌的視覺效應。經過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同

空間表現《中國大百科全書·美術Ⅱ》對空間的解釋為：“空間是物質存在的一種形態，形體結構的內容稱之為內空間，形體存在的外部稱之為外空間”。包裝設計中的具象形態與抽象形態都具有空間感，形態的本身與形態之外的形象也具有空間感。這種空間感依照形態對比與色彩變化，產生上、下、左、右位置的變化和前、后、遠、近的空間層次，從而具有空間感。因此，包裝中的空間可分為橫向空間和縱

視覺沖擊力強是包裝設計的特點之一，能夠抓住人們的視覺，有助于信息的快速傳播。沖擊力因素需要考慮到以下幾點：(1)加強視覺要素的明暗對比關系。明暗對比強烈的包裝作品能夠增強視覺心理的重量感和沉著感，易被人識別和感知，有時甚至可采用黑白直接對比的手法來表現畫面；而畫面灰弱無力的作品，不易被受眾識別和解讀。(2)強化、夸張視覺元素的特征表現。抓住所要表現的視覺語言的主要特征進行強化，彰顯主要視覺形象，易