20世紀中期，全世界許多國家推行了一種新的企業經營策略，這就是企業形象，也稱為CI。企業識別系統(CIS)是21世紀初期社會進入工業時代的產物。它產生于歐美市場經濟,成熟于國際化的競爭環境，尤其是二戰結束后，日本企業家的成功實踐完成了從CI到CIS的歷史進程。企業形象設計的產生是由于企業管理與市場競爭的需要，這時的包裝設計發生了根本性的變化，從傳統意義上孤立的一個點轉而向與企業宣傳及促銷計劃相關的

自16世紀以來，由于工業生產的迅速發展，特別是19世紀的歐洲產業革命，極大地推動了包裝工業的發展，從而為現代包裝工業和包裝科技的產生和建立奠定了基礎。18世紀末，法國科學家發明了滅菌法包裝用以儲存食品，促使19世紀初出現了玻璃食品罐頭和馬口鐵食品罐頭，使食品包裝學得到迅速發展。進入19世紀，包裝工業開始全面發展。1800年，出現機制木箱；1814年，英國出現了第一臺長網造紙機；1818年，鍍錫金屬

從20世紀初期開始，到第二次世界大戰以后相當長一個時期內的運動，稱為現代( modem)主義設計運動。現代主義綜合了工業革命以來的現代形式風格，是一個對于傳統意識形態的革命，融匯了現代主義藝術運動、風格流派、設計思潮，強調革命性、簡潔性、抽象性、民主性、個人性、主觀性、形式主義性、國際性、實驗性、反傳統、時尚性、標準化、理想主義，信奉科學、崇尚技術，追求完美與純潔、明晰與秩序、解構與條理性，這些特

19世紀末到20世紀初，社會更迭，在藝術領域和社會意識形態領域內的思想發生翻天覆地的變化，各種藝術思潮興起，新的藝術流派與風格在歐洲層出不窮，它們不但影響建筑、繪畫與各種工藝的設計，也推動了包裝設計的發展。最典型的風格是新藝術(art nouveau)運動，新藝術是于世紀交替的1890--1910年前后在歐洲和美國流行的一種藝術主流。在包裝中各種裝飾紋樣的運用給包裝業增添了許多典雅、秀美的紋理效果

工業革命時期，包裝得到長足的發展。(l)經濟的大發展帶動了包裝設計的大發展。工業革命的成果帶來了優秀的文明成果，產生了大量的原材料和產品，各國內外貿易所交換的大量原料和產品都要經過很好的包裝才能順利進行儲運和銷售。(2)資本主義的發展帶動了包裝設計的大發展。西歐各國相繼從封建社會過渡到資本主義社會，在資本主義擴張階段向海外殖民地大量傾銷商品，需要采用全新的商品包裝來宣傳促銷。貿易全球化致使作為商品

工業革命以前，生產方式主要是以作坊生產為標志的工業生產，由此而產生的包裝設計有如下特點：(1)為少數權貴服務。此時的包裝設計是為少數特權階層服務而非為大眾服務，由此形成了精英化、貴族化的設計模式。真正具有設計品位、體現出包裝設計藝術意識的產品往往都是那些高檔的奢侈品。 (2)設計者與制造者合二為一。包裝設計者無職業分工，許多包裝設計者既是手工藝人，也是產品的完成者，而且一件手工藝品離開特定的手工藝

手工時代的包裝設計是以自原始社會包裝設計的出現及發展后，進入原始社會后期、奴隸社會和封建社會時期為社會背景的。在手工時代，人類社會已經發展到可以制陶、紡織、冶煉金屬、制造新工具等。手工器具成為手工時代全新的包裝器具，并以包裝的儲存和運輸功能為主，以保護產品為目的，帶有一定的手工藝紋飾化，具體表現為利用青銅器、彩陶等作為載體。新的生產工藝為包裝設計的發展提供了必要條件。手工時代的包裝是市場上物物交換

在原始社會，原始人的生產能力十分低，靠雙手和簡陋的器具（如樹皮、樹葉、石器、骨器、獸角、獸皮、貝殼、竹筒、葫蘆等）采集、包裹野生果實、捕魚、打獵等，這些器具在日常生活中起到了轉移、分發、儲存食物、水和物品的作用，此時期包裝的素材大都取自大自然；隨后，原始人學會用柔軟的莖條進行捆扎，還學會用現成的葉子、果殼、竹筒、動物的內臟、貝殼等來盛裝、轉移食物和水。原始人采用以上這些器具的目的在于保護、儲存和移

包裝設計的作用主要吸引購買者的注意，引起購買欲望，準確傳達商品的信息，拓展產品的銷路.具體而言，一個良好的包裝設計應具有以下特點:1、包裝要能很好地保護商品，必須充分考慮并估計包裝本身的牢固程度。2、包裝設計上要充分表現商品的內容及商品的性質，以達到包裝、商品同一化，令人產生里外一致的效果。3、鮮明地標明商標的名稱和注冊商標的樣式，其形狀要易讀、易辨、易記。4、包裝的外觀造型要具有獨特的風格，使購

目前，我國的食品包裝設計企業大部分規模偏小，“小而全”是其主要特征之一，同時存在著不顧行業發展要求，重復生產那些成本低、工藝水平比較落后、易于制造的機械產品，行業內目前大約有1/4的企業存在低水平重復生產現象。這是對資源的極大浪費，造成包裝機械市場的混亂，阻礙行業的發展。 　　多數企業年產值在幾百萬元到1000萬元之間，低于100萬元的企業為數還不少。每年有近15