CI的基本含義：CI設(shè)計(Corporate Idenrity)即企業(yè)形象設(shè)計。人、財、物是每個企業(yè)必要的經(jīng)營條件，美國企業(yè)在50年代將企業(yè)形象也作為企業(yè)經(jīng)營的要素之一。為了研究企業(yè)形象塑造的具體方法，確立了一個新的研究領(lǐng)域，Corporate Design(企業(yè)設(shè)計)、Corporate Look(企業(yè)形象)、SpecificDesign(特殊設(shè)計)、Design poliey(設(shè)計政策)等不同

招貼是一種海報形式，是廣告宣傳中的中堅武器，是各種紀(jì)念活動或者企業(yè)戰(zhàn)略等所有大型的活動的基本手段，處于視覺表現(xiàn)的主體地位。招貼傳達(dá)信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，留下深刻印象。一張充滿信息情報的招貼，在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性。招貼具有充滿時代意識的新奇感，并具有設(shè)計上獨特的表現(xiàn)手法和情感。①招貼廣告的基本概念。“招貼”在國內(nèi)的另一個名字又叫‘&rsq

包裝設(shè)計的作用主要吸引購買者的注意，引起購買欲望，準(zhǔn)確傳達(dá)商品的信息，拓展產(chǎn)品的銷路.具體而言，一個良好的包裝設(shè)計應(yīng)具有以下特點:1、包裝要能很好地保護商品，必須充分考慮并估計包裝本身的牢固程度。2、包裝設(shè)計上要充分表現(xiàn)商品的內(nèi)容及商品的性質(zhì)，以達(dá)到包裝、商品同一化，令人產(chǎn)生里外一致的效果。3、鮮明地標(biāo)明商標(biāo)的名稱和注冊商標(biāo)的樣式，其形狀要易讀、易辨、易記。4、包裝的外觀造型要具有獨特的風(fēng)格，使購

什么是字體設(shè)計呢？字體設(shè)計是以文字作為視覺傳達(dá)符號的平面設(shè)計。它以文字作為一種造型的藝術(shù)形式，組合其中的字體，創(chuàng)造出新的字形，探索字體的變化，從而應(yīng)用于設(shè)計活動之中。文字本身具有一定的符號學(xué)特征再加上創(chuàng)新發(fā)展的字體形態(tài)變化，這便為這一視覺傳達(dá)要素提供了豐富的設(shè)計空間。字體設(shè)計通常作為其他平面設(shè)計中的要素來運用，并根據(jù)其設(shè)計的目標(biāo)展現(xiàn)多種形態(tài);有時，也能夠作為獨立完成傳達(dá)目的表現(xiàn)手段，被應(yīng)用到平面設(shè)

什么是廣告設(shè)計呢？確切的來說廣告作為一種公開的、有說服力的信息傳播方式.在當(dāng)今社會已是無處不在、無時不在，具有極強的滲透力。廣告既反映了社會生活又創(chuàng)造了社會生活，它已不自覺地成為我們生活的一部分，成為我們的一種生活方式，潛移默化地影響著我們的價值觀和消費取向，支配著我們每一個人的思想意識和行為方式，創(chuàng)造著一個個現(xiàn)代的神話?，F(xiàn)代廣告集經(jīng)濟、科學(xué)、藝術(shù)、文化于一身，是傳播信息的工具、推動生產(chǎn)的手段、開

視覺傳達(dá)設(shè)計要對消費者產(chǎn)生積極的精神影響。設(shè)計是一種精神傳達(dá)，即利用圖像的特殊性來昭示消費者的心理欲望。于是視覺傳達(dá)設(shè)計就有了象征、寓意、借代等特點。象征是精神傳達(dá)的主要動力，設(shè)計家借用圖像的方法，來表現(xiàn)設(shè)計的真正意圖。人對事物的認(rèn)識，要表達(dá)事物之外的精神時，往往就會有象征的因素出現(xiàn)，從而構(gòu)成一種超越原本的感知結(jié)果，而象征的表達(dá)就是其中之一。文化象征所達(dá)到的，純粹是精神的極致。藝術(shù)創(chuàng)造中的象征，可

視覺本身有一種生理習(xí)慣的差異，這是人的視力在腦海中所折射的變化獲得的圖像特征，長期的會是記憶的忘卻，短期的卻有視覺的誤差。因此，在視覺傳達(dá)設(shè)計中追求平衡、對比、流暢的閱讀價值，通過有限的圖像設(shè)計而獲得無限設(shè)計空間的魅力，提升消費者的視覺審美，從而設(shè)計出符合人視覺要求的圖像。視覺傳達(dá)設(shè)計是對平衡的重視，任何一種平面設(shè)計的基點.均是建立在對平衡的認(rèn)識上二長短、粗細(xì)、曲直、方圓等等平衡法則，是以抽象的點

視覺傳達(dá)設(shè)計包括由標(biāo)志、字體、圖形、象征符號等組成的傳達(dá)內(nèi)容，以廣播、報紙、電視、雜志等形成的傳達(dá)媒體和不同年份構(gòu)成的特定傳達(dá)受眾三個部分。在視覺傳達(dá)設(shè)計的實踐過程中，如何協(xié)調(diào)統(tǒng)合這三個部分，是關(guān)鍵之所在。傳達(dá)內(nèi)容，是視覺傳達(dá)的核心，它來自傳達(dá)主體的信息整合。任何事物或產(chǎn)品都是將來自于主體的信息加以歸納總結(jié)，提煉并概括出它獨有的特性及存在的本質(zhì)價值，然后通過創(chuàng)造性的表現(xiàn).形成象征性的符號形式。傳達(dá)

視覺傳達(dá)設(shè)計由英文(Visual communicationDesign)直譯而來，是指通過視覺來傳遞各種信息為目的的設(shè)計。許多事物(或產(chǎn)品)憑借由大小、色彩、形狀、原材料、功能等具有視覺符號意義的形式，作為傳達(dá)的內(nèi)容，依靠相應(yīng)的媒體來達(dá)到由個人向個人，由個人向團體，由團體向團體傳遞信息的目的。視覺傳達(dá)設(shè)計是以藝術(shù)設(shè)計為主導(dǎo)，綜合了廣告學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、市場學(xué)、社會學(xué)諸多的學(xué)科，成為一種從邊緣形

手工制作藝術(shù)設(shè)計，是人類千百年來的化積累。因此，往往包含著無數(shù)精美和獨特技術(shù)設(shè)計，甚至還包含著一段段美麗的神話傳說或凄婉的人生故事。由于大多數(shù)的手工制作者是以個人或封閉的家庭小作坊為生產(chǎn)單位的，往住某一個體的工作貫穿了整個產(chǎn)品的生產(chǎn)全過程，因此，它具有很強的個性化、隨意化、情感化和多樣化的特征。同時，產(chǎn)品的加工手段.決定了它小批量的地域性限制.使手工藝設(shè)計呈現(xiàn)出了相對的封閉和零散的發(fā)展形勢。&ld