從20世紀(jì)初期開始，到第二次世界大戰(zhàn)以后相當(dāng)長一個(gè)時(shí)期內(nèi)的運(yùn)動(dòng)，稱為現(xiàn)代( modem)主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)。現(xiàn)代主義綜合了工業(yè)革命以來的現(xiàn)代形式風(fēng)格，是一個(gè)對(duì)于傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)的革命，融匯了現(xiàn)代主義藝術(shù)運(yùn)動(dòng)、風(fēng)格流派、設(shè)計(jì)思潮，強(qiáng)調(diào)革命性、簡(jiǎn)潔性、抽象性、民主性、個(gè)人性、主觀性、形式主義性、國際性、實(shí)驗(yàn)性、反傳統(tǒng)、時(shí)尚性、標(biāo)準(zhǔn)化、理想主義，信奉科學(xué)、崇尚技術(shù)，追求完美與純潔、明晰與秩序、解構(gòu)與條理性，這些特

19世紀(jì)末到20世紀(jì)初，社會(huì)更迭，在藝術(shù)領(lǐng)域和社會(huì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域內(nèi)的思想發(fā)生翻天覆地的變化，各種藝術(shù)思潮興起，新的藝術(shù)流派與風(fēng)格在歐洲層出不窮，它們不但影響建筑、繪畫與各種工藝的設(shè)計(jì)，也推動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展。最典型的風(fēng)格是新藝術(shù)(art nouveau)運(yùn)動(dòng)，新藝術(shù)是于世紀(jì)交替的1890--1910年前后在歐洲和美國流行的一種藝術(shù)主流。在包裝中各種裝飾紋樣的運(yùn)用給包裝業(yè)增添了許多典雅、秀美的紋理效果