琳瑯滿目的包裝中除了產品本身的知名度和滿意度以外，包裝設計的話語權正在影響著消費者做出購買決定。市場上的包裝比較混亂，整體設計水平不高，少有視覺效果與市場效果俱佳之作。在包裝設計中，對有利于營銷方面的考慮較少，更多的是去考慮平面構成、色調搭配等，從而忽略了品牌屬性和柜臺效果。包裝設計常見的弊端如下：(1)包裝與產品內容不符。有些企業的包裝設計是由印刷廠承擔的，而印刷廠的設計能力往往參差不齊，一些小

生產商的要求過于復雜的包裝形式可能對促銷有一定作用，但如果超過了生產中材料和印刷技術上的限制，就會加大企業的成本。所以，包裝形式不僅要考慮消費者的接受程度，還要考慮生產要求。生產商對包裝設計的要求是：加工簡便容易、規格統一，以便符合機械加工特點和降低生產成本；包裝形態盡量合理，占用倉庫面積小，搬運方便；可以減輕消費者購買負擔，增強商品市場競爭力。   代理商和批發商的

包裝的主要功能是保護產品，但如果使消費者無法辨認包裝產品的質量、容量、特點、產地和使用方法，甚至不能明確認識里邊裝的物體是什么，那么保護的最終目的就失去意義。所以，包裝設計應該本著使消費者一目了然的原則來考慮各種設計因素。成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質的使用引起消費者對產品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝精確解讀和認知產品，因為人們購買的目的并不是包裝，而是包裝內的產品。準確傳達產品

在多數情況下，消費者總是到擁有眾多商品的商店、超級市場里去購買商品，有時是即興購買，商品在無人引導銷售的情況下要“自我銷售”。所以，包裝商品必須在短時間內迅速吸引住消費者選購商品的視線，這樣才能致使消費者進行進一步的判斷和購買，這是能否促使商品銷售的因素之一。因此，利用商標、造型、色彩、圖片和文字等一切視覺表現方法，創立一種具有強烈視覺沖擊力的包裝形態，便成為設計師必須遵守

包裝設計要具有親和力，使人產生愉悅感，即包裝的造型、色彩、圖案、材質要能引起人們喜愛的情感，因為人的喜厭對購買欲望起著極為重要的作用。設計師對于包裝設計做到醒目很容易，問題的關鍵是能否在引起好感的同時做到既醒目又容易辨別。現代銷售觀念認為，不具有引起消費者心理上好感的商品難以左右消費的局面，這樣一來無法滿足消費者的心理需求。包裝對人的親和力體現在實用方面，即包裝應能滿足消費者的各方面需求，為消費者

按商業經營方式分類按商業經營方式，包裝可分為內銷產品包裝、出口產品包裝。內銷產品包裝的主要銷售目標是國內消費者，出口產品包裝的主要銷售目標是國外消費者。按流通領域中的作用分類按流通領域中的作用，包裝可分為個體包裝、內包裝、中包裝和外包裝。(1)個體包裝，又稱為商品包裝，是市場銷售最小的包裝單位，即將產品裝于包裹、袋子或容器等。(2)內包裝，是用于直接容納產品的包裝單位，商品的內包裝上多有圖案或文字

精神功能是在滿足包裝的物質功能基礎上，不斷滿足社會和消費者精神層面上需求的功能，也稱為社會功能、審美功能。它是包裝設計中更高層次上的功能延伸，具有廣泛的、可延續的外延空間，可創造和提升商品的附加值，不斷滿足人們精神審美方面的需求。美化、促銷商品功能包裝設計在具有保護、保鮮商品功能的基礎上，其美化和促銷商品的功能至關重要。一件優秀的商品包裝設計，以其準確的定位、科學合理的造型結構、新穎的視覺傳達形象

物質實用功能是包裝設計的最基本功能，也稱為自然功能、實用功能、基本功能，是滿足消費者的基礎性功能，其他的功能都是在此基礎上產生和發展起來的。保護商品功能商品的包裝功能在原始包裝時期就體現為保護商品，這也是包裝設計的最基本功能，其他的功能均是建立在這一基本功能基礎上的。商品的保護功能體現為在運輸和銷售過程中具有防震、防擠壓、防潮、防紫外線i防腐、防蟲、防盜等功能，以保護商品避免損壞、變形和變質。尤其

體現產品個性特點包裝設計要具有自身獨特的個性特點。比較同類產品找出異同點，使設計的人群具有針對性，給產品進行準確的定位，突出產品鮮明個性以便在眾多商品中脫穎而出，這些是包裝設計的第一個切人點。有的商品定位在活潑、開朗、喜歡追求的青年一族，有的商品定位在沉著、理性、高雅的高收人群體，有的商品定位在民族、文化、歷史的層面，具有深厚的文化底蘊，每種產品的自身定位不同，其特點也不盡相同。針對這些消費層心理

包裝設計（package desiflp）是一門集實用技術、營銷、審美、心理和社會等要素為一體的設計藝術學科。包裝設計發展到今天，它不僅使產品具有既安全又漂亮的外衣，更成為一種強有力的產品宣傳工具。包裝設計中的“包裝”一詞從表面來看是并列結構，“包”即包裹，“裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。從設計角度上講，&ldquo