在人們的具體思維過程中，還要運用一些更具體的思維方法。例如聯想、想象、推導、對比、分類、歸納、整合、抽象、概括、具體化等，這些都是一般的思維方法。在包裝創作過程中，通過思維的張弛變化及適當的思維方式可以創作出無限的作品，因此，設計圈里有“創意無限”的說法。在包裝設計中，創意的把握可以用思維方法來實現，思維的形成具有感性和理性的特征，即形象思維與邏輯思維。1.形象思維愛因斯坦

包裝造型設計大多指包裝容器的造型設計，它運用美學原則，通過形態、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型以視覺形式表現出來。包裝結構設計是從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產實際條件出發，依據科學原理對包裝的外部和內部結構進行具體考慮而得的設計。一個優良的結構設計，應當以有效地保護商品為首要功能，其次應考慮使用、攜帶、陳列、裝運等的方便性，還要盡量考慮能重復利用、能顯示內裝

(1)靈感思維。“靈感”指偶然爆發的一種非預期的創意構思。它是創造性思維能力、創造性想象能力和記憶能力的巧妙融合。“靈感”的出現似乎是“無意識”的，具有突發性、偶然性、瞬時性等特點，但它的產生與足夠的經驗知識、慣性的邏輯思維、解決問題的強烈欲望和勤于思考具有密切的關系。(2)立體思維。事物本來就是多維的，應從多方面對事物進行考

文字在包裝中表現的視覺傳達要素至關重要，這里就包裝中與文字有關的元素，如品牌標準字體的設計分析、字體版式的設計分析做一下闡述。品牌標準字體是指經過設計的、專用以表現商品名稱或商品品牌的字體。品牌標準字體是包裝設計中的基本要素之一，應用廣泛，常與商標、標識聯系在一起，具有明確的說明性，可直接將商品品牌傳達給受眾，可強化品牌的視覺效應。經過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同

空間表現《中國大百科全書·美術Ⅱ》對空間的解釋為：“空間是物質存在的一種形態，形體結構的內容稱之為內空間，形體存在的外部稱之為外空間”。包裝設計中的具象形態與抽象形態都具有空間感，形態的本身與形態之外的形象也具有空間感。這種空間感依照形態對比與色彩變化，產生上、下、左、右位置的變化和前、后、遠、近的空間層次，從而具有空間感。因此，包裝中的空間可分為橫向空間和縱

視覺沖擊力強是包裝設計的特點之一，能夠抓住人們的視覺，有助于信息的快速傳播。沖擊力因素需要考慮到以下幾點：(1)加強視覺要素的明暗對比關系。明暗對比強烈的包裝作品能夠增強視覺心理的重量感和沉著感，易被人識別和感知，有時甚至可采用黑白直接對比的手法來表現畫面；而畫面灰弱無力的作品，不易被受眾識別和解讀。(2)強化、夸張視覺元素的特征表現。抓住所要表現的視覺語言的主要特征進行強化，彰顯主要視覺形象，易

包裝設計中的視覺張力是指包裝作用于人們的視覺，產生或延續、或膨脹、或收縮、或旋轉的感覺。其形成一種內心感受，是視覺活動在心理上產生的一種錯視，是一種心理活動。包裝設計的視覺張力可以讓人的思維膨脹延展甚至無限延伸，給人以震撼、沖擊的視覺感受，看似其中，實則之外。在表現手法上談到表現力的問題，是指如何使作品更具有視覺傳達的力量和更適合主題的震撼力；而張力表現的問題則是指在視覺傳達過程中如何能夠產生更大

消費文化定位消費文化是指在一定的歷史階段中，人們在物質生產與精神生產、社會生活以及消費活動中所表現出來的消費理念、消費方式、消費行為和消費環境的總和；是人類在消費領域所創造的優秀成果的結晶，是社會文明的重要內容。包裝設計在定位之初就要考慮到人們的消費方式、消費理念、消費行為和消費環境，根據人們的消費文化來設計包裝。地域文化定位地域文化是指文化在一定的地域環境中與環境相融合，打上了地域烙印的一種獨特

包裝設計主要考慮的是產品賣給誰的問題。當產品的消費對象很明確時，設計構思應以特定消費對象為定位方向，構思出相應的方案。消費者定位既可采用寫實的手法表現特定消費對象，也可采用其他手法表現消費者的心理方向。產品是為特定對象服務的，必須考慮到特定消費者的興趣和愛好。例如，兒童用品可以采用兒童喜愛的形象，婦女用品可以用優美的相關圖形形象來引起她們的興趣。消費人群定位包裝設計要針對不同的消費人群，定位不同的

商業包裝設計必須有具體明確的對象。面對千變萬化的各類產品，不同特性、用途和狀態的產品需要采取不同的包裝思路和方法。就產品的類型而言，有食品、藥品、文化用品、鮮活產品、器物等眾多品種；就產品的狀態而言，則有固體、粉狀體、液體、氣體、糊狀體等各類不同形態的具體物品。應在包裝設計上明確地告訴消費者這是什么產品，使消費者通過包裝上的圖形、色彩、文字等了解產品的屬性、特點、用途、用法及檔次等。所以，產品定位