品牌定位是向消費者表明“我是誰”，以品牌進行定位構思，要求在包裝主面上突出商標的牌名，常用于知名度較高企業的產品包裝設計。在當前普遍存在的信任名牌、崇尚名牌、追求特色的消費心理下，用品牌定位進行包裝設計構思具有十分重要的意義。 品牌色彩定位    包裝色彩比文字、圖形更容易引起人們注意，使用企業形象標準色或輔助色會令產品包裝形成獨特面貌，在消費

在市場銷售中，讓目標顧客最終購買產品是商家的目的。所以設計師在設計中必須把產品定位成消費者的所需之物，并且能讓他們意識到自己的需求，滿意于自己的消費。簡而言之，包裝是管理、營銷、設計觀念的總和。商業包裝設計者為了掌握顧客購買商品的心理過程以及同類商品的相關信息，應以設計者與消費者的雙重身份去所指定的銷售市場內進行消費者調查和商品分析。包裝設計的調研包括對消費者、銷售地點、消費層次以及預想與實際之間

我國《商標法》規定，商標不得使用下列文字、圖形：

(l)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；
(2)同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；
(3)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外；
(4)與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外；
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設計是一門獨立的藝術學科，它的研究內容和服務對象有別于傳統的藝術門類，因此，設計美學也有別于傳統的繪畫和裝飾，其研究內容自然也不能完全照搬生吞傳統的美學理論。設計是一門綜合性極強的學科，它涉及社會、文化、經濟、市場、科技等諸多方面的因素，其審美標準也隨著這些因素的變化而改變。設計要求新、求異、求變，否則設計將不能稱之為設計。而這個“新”有著不同的層次，它可以是改良性的，也可

消費者的心理是商品營銷的終極市場。人們消費心理的多維性和差異性，決定了商品包裝必須有多維的情感訴求才能吸引特定的消費群體產生預期的購買行為。銷售包裝是推銷策略的縮影，包裝設計的心理策略是非常邏輯化的促銷創意，它不僅要從視覺上吸引特定的消費群體產生預期的購買行為，更要從心理上捕捉消費者的興奮點與購買欲。消費者對于包裝有一定的心理效應。1)求方便心理。例如，透明或開窗式包裝的食品可以方便挑選、組合式包

民俗學民俗學是一門針對信仰、風俗、口傳文學、傳統文化及思考模式進行研究，以闡明這些民俗現象在時空中流變意義的學科。民俗學與發生在我們周圍的各種生活現象息息相關。盡管人們不一定能意識到自己的生活對整個社會具有多大的意義、他們在日常交流中所展現的一切對文化傳播和保存具有什么樣的意義和作用，但是有關人類活動的一切細節都可以作為民俗學者的研究對象，而且其中還包含和傳達著重要的文化信息。民俗元素在包裝設計中

(l)數理學數理學的任務是上承哲理、下接物理，達到物理學、數學、哲學的渾然一體，突破當代物理學研究的困境，以共同點和交叉點實現科學和宗教學的融合。包裝設計始終進行數理思維，通過嚴謹的數理概念將包裝設計得既理性又和諧.(2)力學力學主要研究能量和力以及它們與固體、液體及氣體的平衡、變形或運動的關系。包裝設計中重點解決包裝與所承載商品的力學關系、包裝容器的力學結構等問題，這對于保護商品具有最重要的意義