包裝設計的色彩依附于圖形、文字和肌理，不僅要求美觀、大方、滿足人們的審美要求，而且應與人的心理感受保持諧調一致，可以說色彩是包裝設計的關鍵。色彩對消費者的心理也具有一定的影響，它能左右人的情感，成功的色彩設計往往能使人產生愉悅的聯想。因此，色彩在商品包裝中起著非常重要的作用。色彩具有表現性、象征性和裝飾性的特點，其在表現時具有其他視覺語言所沒有的誘惑性。色彩是包裝設計的外衣，色彩的附著賦予了包裝多

1.文字大小對比畫面中的文字包括主題文字、說明文字、廣告語等口號文字，無論文字所處的位置或表現功能有何不同，其間都有大小、主次與協調的相對關系。主題文字或廣告語應適當放大處理，以強化點題；補充說明性文字應適當縮小處理，巧妙精細地做視覺構成的補充，以彰顯主題文字的視覺地位。適當地強化文字大小關系有助于突出畫面主體，使主次分明。2.文字方向對比文字的編排產生方向感，無論是以人們的讀字方式還是以文字散點

文字編排的形式感，表現在文字與圖形的關系以及各種文字之間的主次、大小、位置、疏密的節奏變化上。品名是畫面的主體，一般在黃金分割的比例線上，以中上方位為宜。品名在對稱構圖中應在中心線上，其他文字應左右對稱；在均衡式構圖中，文字、圖形應保持平衡關系。每行文字的編排可齊頭不齊尾，也可齊尾不齊頭，還可以中軸線為基準，兩頭文字數均等。一般文字的閱讀習慣是，橫排自左向右，豎排自上而下；而傳統書法文字的閱讀習慣

包裝可采用如下幾種字體：(1)書法字體。書法字體目前在我國一些企業主要采用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作為企業名稱或品牌標準字體，比如中國國際航空公司、健力寶等。書法字體作為品牌名稱有特定的視覺效果，活潑、新穎，使畫面富有變化；但是書法字體也會給視覺系統設計帶來一定困難，首先要求其與商標圖案的配合具有協調性，其次要求其便于迅速識別。(2)圖形字體。圖形字體的外觀造型經過精心設計，更重要的是，

    包裝設計中可以無圖形，但不可以無文字。如果一個商品包裝上沒有一個文字，用它盛裝產品，在流通過程中就失去了保護性。因此，文字是包裝藝術設計的要素之一。在包裝設計中，文字是傳達商品信息的重要組成部分，其本身也是設計畫面中不可缺少的視覺形象。成功的包裝往往善用文字來傳播商品信息、調控購買指向，以至于有些包裝設計中不用圖形而完全使用文字變化構成畫面。在電腦高度發達的今

包裝設計的視覺傳達要素體現在視覺形象文字、色彩及設計插圖的應用上，其構成包裝設計的視覺傳達載體。視覺傳達要素的表現不等于裝飾美化，尤其不能以對裝飾美化的個人喜好為設計原則，它必須以準確、充分地表達商品信息為基礎，將視覺的審美性融匯其中，使商品通過包裝更加完美地展示自身，創造更多的銷售機會。因此，包裝的視覺傳達要素表現不是單一的存在，而是附屬于包裝設計的文化內涵、商品屬性和人的需求，包裝設計的要素表

在制定設計方案時，要掌握具體情況，對包裝設計項目進行調查分析，提出解決的辦法；并能夠準確把握市場需求的意向和內容，進而發揮各種能力。一般包裝設計項目的目的可分為以下六點：1.了解商品的目的；2.了解市場與消費者；3.擬定包裝設計的構思；4.設計方案可行性報告；5.費用預算；6.設計日程。包裝設計的過程具體如下：1.確定包裝設計項目。承接設計任務后，應按合同規定的需要實現目標與效能。2.策劃商品包裝

包裝設計形式拓展的方法分析如下：1.對視覺空間的平衡語言的把握。在一件包裝作品中，人們往往被其畫面精妙的創意、優美的形式所折服，此畫面的形成經過一個由無到有的過程，這個從無到有的過程就是設計師組織畫面的過程。人們往往認為，畫面絕對的中心（兩個對角線的交叉點）是畫面的正中心，這被稱為絕對中心；而事實上，人們觀察的中心是絕對中心偏上的一個點，這被稱為視覺中心。視覺中心正是包裝設計中的視覺中心點，它就像

形式設計是指用什么樣的方式來構成畫面、表現主題，即“如何存在”、如何處理二維畫面中各視覺要素之間和諧的關系。包裝設計中的形式感是指用構成形式來表現畫面的視覺感受。形式感解決的是設計形式的問題，若設計形式符合包裝設計的主題，并且新穎、獨特、具有表現個性，其形式感就強烈。設計形式提倡多元化和個性化，對形式的探索一直是設計師的執著追求。設計圈里有“玩設計”

思維收縮即是在思維擴張的基礎上，對通過思維擴張方式得到的大量創意草稿進行編輯、篩選、處理的過程。思維擴張時會在包裝設計過程中產生無限的創意，這些創意有的合理、深刻、精到，有的粗糙、表面、膚淺，而思維收縮就是對這些海選的創意進行可行性分析與合理有序地深入編輯，形成較為合理的、準確的、精到的、巧妙的、深刻的創意。因此，思維收縮就是對創意的凝練，是對海選的把關與進一步的提煉整合。思維收縮通過對創意初稿分