設計是通過視覺將感受傳遞出來，視覺刺激不同給人們帶來的心理感受也是不一樣，而包裝則是產品直接面對消費者的第一視覺，人們在購買商品時，首先接觸的就是包裝，因此包裝往往比商品更直接、快速的刺激消費者的視覺，影響他們的消費心理，因此，包裝設計給消費者傳達的視覺感受對產品的銷售有著必然的影響。那包裝設計怎樣向消費者傳達準確地視覺感受呢?根據研究發現，人們在認識事物時，視覺一般會經過三個過程，一是光學反映，即物體反射光射人眼睛并在視網膜上成像;二是生理反映，經眼部肌肉的擴張與收縮來獲取信息，并經視覺神經系統傳達至大腦;三是心理反映，有意識地將到達大腦皮質的刺激信息進行分析并作出判斷。這一規律對我們在進

現代商品的包裝最主要的功能就是宣傳促銷商品的作用，因此通過包裝來展示商品、提升商品的魅力，是眾多商家都非常關注的方面。那究竟包裝設計怎樣凸顯商品的魅力，才值得各個商家如此關注呢?首先，包裝設計作為商品的一種裝飾，可以通過不同的手法對商品進行美化，使整個商品看上去更加的美觀、引人注意。但我們要注意，包裝雖然對商品有美化作用，但其功能性永遠是第一位的，無論設計怎樣的造型都應賦予它簡潔的原則，符合人體工學的結構，構成一種對產品安全，對使用者方便的包裝。其次，包裝設計是商品內涵的一種表現。包裝作為商品的一部分，自然也就承載著商品的內涵，尤其是不同的商品，它們的內涵、特點也不一樣，我們可以通過包裝來將

有人曾經做過一項試驗，想要驗證包裝對于人們的影響有多大。他先找了一群毫不知情的人來幫助他完成試驗，然后他在多個不同的包裝袋里裝進去相同的洗滌劑，包裝袋各式各樣，讓大家用這些洗滌劑洗衣服。當大家洗完了之后，他去問大家你們覺得哪個好，答案很多種多樣，但是總的都是偏向那些包裝看起來就很專業的，華麗的。由此就可以看出包裝設計對產品市場的影響有多么巨大。包裝設計能夠幫助目標產品在玲瑯滿目的產品中突出自己，讓消費者能夠看到注意到我們的產品，雖然這點聽著很簡單，只要讓設計的突出不就行了?說著真的很簡單，每個公司都會把自己的產品盡可能設計的突出，所以包裝設計不光是突出就行了。還要考慮很多方面，比如公司形象能

在我國，巧克力受到很多消費者的歡迎，它不但口味獨特且品種多樣，其還象征著情侶之間甜蜜的愛情。然而，巧克力是一種非常不易保存的食品，一旦遇熱很容易融化，這對巧克力的包裝設計就有了極為高的要求，同時巧克力的包裝也是促銷商品的主要手段，那下面就讓我們來具體了解一下包裝設計對于巧克力主要起到哪些作用吧。1、包裝設計能夠起到保護巧克力的作用，并保持其應有的光澤、氣味、形態。類似于巧克力這樣的商品在一定的時間內保持外觀是非常重要的，尤其是巧克力作為一種熱敏性食品，當室內的溫度過高時，容易導致其開始融化，為了保持它的光亮度，對于包裝的形式、材質以及有效程度都有很高的要求。比如可以選擇一些隔濕隔熱的包裝材質

產品的包裝設計想要吸引消費者的方式有很多種，讓人過目不忘的包裝盒，獨特的銷售方式，大公司的品牌效應，包裝設計的色彩搭配……然而不論是包裝盒、銷售方式還是品牌效應的失敗可能會影響到產品的口碑即產品的銷量，但是一樣產品的包裝設計如果在色彩搭配上失敗，影響的就不光光是銷量這么簡單，很可能會引起消費者對產品的厭惡，讓消費者從心底的排斥。包裝設計色彩的重要性往往可能會被設計師所忽視，這類的情況一般屬于設計師沒有提前對需要設計的產品做足調研而導致的。消費者對產品的敏感度超乎我們想象，每個產品的每個受眾群體都會有一套對于該產品最喜愛的顏色基調，這樣的顏色搭配上產品會讓人看得很舒

隨著市場的不斷變化，包裝的重要性也逐漸凸顯出來，不管是要滿足商品的功能性需求，促銷企業的商品，它是使企業塑造品牌個性與準確傳達企業文化精神的主要元素之一。具體來說，究竟包裝設計如何建立并突出品牌的個性呢?1、在包裝設計中突出品牌的標準色。色彩是商品包裝設計中的重要元素，不僅可以讓包裝更加的美觀，還能對品牌營銷過程中個性的塑造，起著非常關鍵的作用。因此為了能夠好的突出品牌的個性，包裝在進行設計時要正確處理包裝的色彩，最好采用與品牌一致的品牌標準色，這樣在銷售過程中能夠好的進行統一并強化對品牌個性的視覺傳達，進而加強消費者對于企業及品牌個性的識別與記憶。2、包裝設計的獨特造型對于品牌個性的建立非

包裝作為商品的重要組成部分，其設計很受企業的重視，然而隨著人們消費觀念的不斷成熟，僅僅從商品本身的造型、結構、功能以及色彩等角度出發是遠遠不夠的，還需要從迎合市場、引導消費、滿足人們對商品包裝的物質功能與審美功能等角度出發，這樣設計出來的包裝才能受到人們的歡迎。而如今市場是以消費者為核心的，自然消費需求會對包裝設計產生總要的影響，那究竟包裝設計受到消費心理影響呈現哪些特征呢?1、專業化。包裝作為商品的重要組成部分，已經不再是商品銷售的“配角”，反而逐漸成為促銷商品的主要方式，并且隨著包裝設計逐漸進入創造性策劃和系統管理的階段，系統化綜合考慮了相關行業、消費者、社會、生

中國的包裝設計與國外的包裝設計之間實力相差的十分巨大，這是為什么?為什么中國的設計就要比國外的設計差，難道是設計師的問題嗎。當然不是，光看雙方設計師的能力的話，中國的設計師一點都不比國外的差，但是我們的設計質量就是不如人家，原因在于我們設計師的設計與市場已經脫節了，市場已經不能跟上設計行業的發展，現在的市場甚至不能生產出那些設計師竭盡全力設計出來的高檔次包裝設計，所以一味的拉低了整個國內設計行業的綜合水平。往往有充足資金的包裝客戶在選擇設計師時都會去挑那些實力特別強的設計師，他們往往都設計出讓客戶非常滿意的作品，有的還能設計出讓人驚嘆的佳作，但是由于國內的印刷水平跟不上設計的水準，如果硬要量

白酒是一種檔次性很分明的商品，低檔次的酒就是平常老百姓吃飯時喝的，需求大很大但是這種酒的包裝一般盡量從簡；中檔次的酒普遍用在小型聚會上，這種酒需要一定的包裝提升檔次提升價值；而高檔次的酒就不是在賣商品，一般這類的酒出售的價格遠遠大于商品本身，包裝就會占有相當大的一部分，這類主要為送禮用的。所以不同的酒對應的消費者就不同，針對消費者設計出來的包裝也就不會相同，如何通過包裝設計讓白酒在市場上提高競爭力就成為了現在酒廠的一大難題。對于消費者來說，不管白酒的實際上標出來的價格是多少，消費者心里都會不由自主對商品產生一個報價，這個報價會左右消費者購買欲望。比如一個比較低檔次的白酒配上一套華麗的包裝設計

單一的色彩會減弱人們創作靈感的火花，也會減弱人們對于具象理解和描述的立體化維度，在這個世界上有很多很多種顏色，它構成了視覺所及范圍的所有一切，是這個現實世界和人們感官世界不可或缺的一部分，但面對如此紛繁的顏色，作為企業、作為設計師、作為消費者，你又對其了解多少呢，顏色具備通過視覺干預對人的思想、情感、行為產生影響作用的能力，下面就來具體看看，包裝設計中色彩是如何影響消費行為的?1、顏色會讓人對時間產生混淆意識。例如：紅色、桔色這兩種明度很高的顏色，能夠使人心情愉悅和興奮，但同時久看之后也會使人拉長對時間感知的概念，基于這種考慮，一般快餐廳多以紅色為標準色，目的是提升整體服務和客桌翻臺的頻次;