紅色的“可口可樂”，藍色的“百事可樂”，黃色的“柯達”，綠色的“富士”，當我們提到某一特定色彩時，就會與某個機構、企業產生聯想，因為無論男女老幼均對色彩有著共通或差異的感覺與反應，所以色彩在感覺性訴求上優于文字或圖形等設計元素，色彩是企業“相貌”的重要組成部分，戰略地采用有個性的

變異，指具有相異因素的形態同時作用，產生視覺反差的構成。是形體構成中突然變換存在方式的形體間的組合關系。變異的程度由構成各要素共同決定，因素間性質相異的極端性越強，變異越明顯。變異是在畫面中眾多相同點中出現相異的不同因素，在大面積有秩序中出現的少數或極少數的違反秩序關系的形式，是一種在統一中求變化，變化中保持共性的原則。 在標志設計中變異的基本形可以消除單調，變異有很好的突出主題的作用，能夠有效

1666年牛頓用三棱鏡將太陽光分解成氣色光譜，就此人們開始揭示色彩的奧秘，物質性顏料的色相環通常以紅、黃、藍為基本色相，即三原色(光譜的三原色是紅、綠、藍)，其他色彩均是這三種色彩的混合疊加而成的。 三原色的理論，在標志設計使用三原色或類似三原色的例子非常多，三原色是色彩的三個本源，三者之間的重要程度平等，所以在標志設計中如使用了三原色，實際上等于使用了整個色環作用標志的色彩。這樣，就會產生色彩

將兩色并列，我們在一定距離外觀看時，眼睛會自動地將它們混為一種新的色彩。這種依空間距離產生出新色的混合方法，稱為空間混合。由于這種依視覺與空間距離造成的空間混合帶來的是一定光刺激量的增加，因此它與顏料混合相比明度顯著提高，效果也響亮得多。 標志色彩的空間混合方式例如： 大紅與湖藍相混，得出深灰紫色。 大紅與湖藍空混，得出淺紫色。 大紅與翠綠相混，得出黑灰色。 大紅與翠綠空混，得出中明度灰色。

兩種以上要素的相互關系組成的感覺效果。在質準和色彩方面產生很大差異，形成一種強烈的對照現象，稱為“對比”。對比能使形態互為反襯，互相搭配，增強標志的表現力與識別力。對比也是文學、電影、。戲ciJ中常用的一種表現方法。“接天蓮葉無窮碧，映日荷倫別樣紅”(楊萬里)，這種“萬綠叢中一點紅”的紅與綠的對比，取得了十分鮮明、醒目、深刻的

兩種以上要素相互組合而成的形象，給我們的感受不是分離或排斥，而應是統一的整體形象，形態彼此和諧、協調、相近，具有一種共同性，也有部分差異，我們稱為“調和”。調和是在異中求同，如色彩中的紅與橙、綠與藍、青與紫、紫與紅、正紅與淡紅、深灰與淺灰。在同一色彩中的層次變化，如濃與淡，也屬于調和。調和使人感到融洽，在變化中保持一致。色彩設定時一定要善于發現“調和&rdquo

為了標志的面積和范圍得到充分的體現，并強調它的清晰度和鮮明獨特的造型形式，也兼顧考慮滿足在將來產品推廣階段制作手段的不同要求，許多企業、機構都采用單色標志的設計方式。由此我們可以看出.單色標志的優勢是輪廓清晰、色彩飽和、明確有力，易于推廣制作。 過去，一般企業、機構也會確定單色或雙色作為其標準色。但在新的環境中，單色表現在個性傳達上以乎存在一些問題，因為簡潔的優勢是有力、明快，但也容易產生相似。

面是線移動的軌跡，是由線移動增大而成，或是點擴大密集而成。如垂直線平行移動為方形.直線回轉移動為閱形等。面的形態大體可分為四類:即直線形、幾何曲線形、自由曲線形和偶然形。山基本兒何形組合成的面，具有簡潔、明快的審美特征，由復雜幾何形合成的面具有淳樸、自然的情感特征。不規則的面是折自由形、偶然形等沒有固定規律的塊而，變化自然隨意。每個層次的面都會形成一定的擴張性、對比性，而與而之間的排列會直接影響畫

我們前面說了標志設計中點的形態，今天來說一下在標志設計中線的形態。線是點移動的軌跡，也是一切而的邊緣以及面與面的交界。線以長度為其造型特征，本身具有力度感和運動感。不同的線條具有不同的情感特征，線形的剛柔精糙、粗細長短、疏密變化，形成種種不同的視覺感受。如水平線明確、直接、快捷，給人以莊嚴、堅強、穩定、平靜的感覺;垂直線則具有上升、下降、堅強之感;弧線則給人渾圓、飽滿的感覺;曲線重在表現變化和運動

標志設計中點是一切形態的基本單位，是造型中最小的元素，也是一切造型的起源。我來來說一下對點的形態理解，單一的點具有凝固視線的效果，兩個以上的點會產生動感，大小不同的點可構成不同性格和不同深度的空間感，而點的連續又會產生節奏、韻律和方向。點的視覺性格豐富，我們通常所說的蜻蜓點水、星星點點、畫龍點睛、心有靈犀一點通都說明了點的特點，即跳躍、集中、活潑。活用點的分布還能具有很強的向心性，能形成視覺的焦點