藍色象征科學。在商業設計中，強調科技、效率的商品或企業形象多選用藍色作為標準色、企業色，如電腦、汽車、影印機、攝影器材等等。藍色是一種極冷靜的色，對視覺的刺激較弱，它能緩解緊張的情緒和身體的不適，有助于調節體內平衡，使人感到幽雅、寧靜。純凈的藍色平靜、理智;混濁的藍色令人感到冷酷、悲哀;藍色中混入白色會變得輕盈、透明、縹緲、雅致;藍色中加入黑色會讓人感到悲哀、沉重、幽深、孤僻;藍色加入

 紫色是高貴莊重的色彩，是我國和日本古代官吏最高等級的服色，也是古希臘國王的服色。紫色由紅和藍兩個性格極端的顏色混合而成，紅色加少許藍色或藍色加少許紅色都會呈現出很多不同的紫色。紫色處于冷暖之間游離不定的狀態，充滿著神秘的復雜情調，給人無限浪漫的聯想。紫色的變調會產生不同的效果，藍紫色可以表現孤獨、寂寞;紅紫色表現神圣的愛情;暗紫色有災難、迷信、狠毒的意味;灰紫色顯得不幸、消沉、自卑。紫

 質樸的土色土色是指土紅、土黃、土綠、儲石、熟褐等深厚博大的土地色。土色與任何色彩搭配或混入任何色都不失它質樸的本性。商業設計中，土色通常用來表現麻、木材、竹片、軟木等原始材料的質感，或用來傳達咖啡、茶、麥類等某些商品原料的色澤及口感，或強調歷史悠久的企業形象和格調古典優雅的商品形象。圣潔的白色白色是光明、神圣、純潔的象征色，在西方是婚紗的色彩。在我國，白色象征著死亡和白色恐怖，白色在與

 堅硬的黑色黑色代表著堅強與不屈不撓，也象征著黑暗與暴力。黑、白兩色極端對立，又有著令人難以言狀的共性。黑色與白色都可以表達對死亡的恐懼和悲哀，具有不可超越的虛幻和無限的精神。黑白組合最樸素、最分明，有凝重感，適合表現嚴肅、悲慘的題材。黑色具有神秘感，屬于極好的襯托色，可以把其他色襯托得鮮艷、熱情、奔放。在商業設計中，黑色具有高貴、穩重、科技的意象，許多科技產品如電視機、攝影機、音響、儀

 聽覺與視覺有著不可分割的關系。聽覺得來的印象往往與視覺得來的印象相通，聽覺與視覺之間可以自然而然地轉化。“聽音有色、看色有音”是人的本能，聽覺可以喚起人們對色彩的想象。最美妙的聲音來自音樂，音樂是情感的藝術，它可以傾訴衷腸，表達情緒;也可以傳達喜悅，感受悲哀，使人產生不同的感覺和無窮的聯想，在人們腦海中展示一幅幅無限優美的視覺畫面。有人稱音樂為  &l

 色彩的味覺產生來源于色相的差異，因食物的顏色刺激產生味覺聯想。各種不同的色彩、形狀、肌理能引發人的味覺。色彩的味覺與我們的生活經驗、記憶有關。紅蘋果甜，紅辣椒辣;橙子的橙色甜中帶酸;檸橡的黃色酸，而生姜的黃卻是辣的;青蘋果的青綠色甜中有些酸澀，芥末綠又辣又嗆，薄荷的綠色清涼爽口;藍色的食物有腐敗和變質的苦味;紫色使人聯想到葡萄的酸甜和藍茍的鮮美。色彩的味覺聯想往往是與形結合在一起表現出

 色彩的象征是由傳統文化形成和人們在自然生活中對色彩的心理印象產生的。象征性色彩隨著藝術的誕生早巳出現，遠在古埃及文化時期就得到很好的運用。據記載，在艾克巴塔拿（麥底亞的都城）有七重城墻，這七重墻一重高似一重，城壘上涂著不同的顏色第一重白色-第二重黑色，第三重紫色；第四重藍色；第五重紅色；第六重鑲銀；第七重鑲金，是國王的禁城和財寶庫。禁城居中心，外面圍著七重城墻，城壘涂著七種不同的顏色，

  標志設計不能隨心所欲，而必須遵守不同國家、地區、民族的有關法令條文，并應充分了解有關風土人情、禁忌色彩、禁忌圖形等，商標一類的標志設計尤應注意這些方面。 根據中國商標法的規定，禁止使用下列商標： ①同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或近似的。 ②同國外的國家名稱、國旗、軍旗相同或近似的。 ③同政府間國際組織的旗幟、徽記、名稱相同或近似的。 ④同&ldq

正形在圖案中也就是圖與圖組成的形（或者稱實形）．留下的空白為負形（或稱虛形），在標志造型藝術表現手法上，對負形的利用和開發應十分重視，它是達到標志“形簡意賅”的最佳形式，具體的方法有：增加形成法——是指在負形上增加有限的很少筆畫，使之形成又一形象圖形，并能與標志意義相吻合，使標志圖形更加完整，形達意蘊。例如保加利亞的索達那漁q匕用品公司標志，正形是以

 包裝設計的初稿主要內容包括：包裝結構與造型形態設計、包裝主要信息的視覺形態設計、各展示面的信息分配與版式編排、包裝風格的整體呈現。在常規印刷包裝設計中，比如香煙盒、食品包裝袋、普通酒盒等，客戶或者印刷廠通常會提供通用的包裝成型結構。所以設計師的工作重心會較多地放在包裝的信息與風格設計上。而在設計方案的形態上，則主要包括主展示面設計和包裝效果圖設計。