針對包裝對消費者心理的影響，我們必須“對癥下藥”。消費者購買商品首先是為了使用，所以包裝首先要便于消費者使用，并且安全。由于包裝對消費者存在“光環效應”，所以商品包裝在形象的新穎、獨特方 面，在造型、色彩方面，以及在圖案、文字、符號、線條方面，都要能夠吸引消費者，讓消費者能夠產生美感，形成不同的心理聯想，從而滿足消費者的心理需要。 當然

 1919年德國創建“包豪斯”學院，并成為世界上第一所專業設計藝術學院。他們首先打破了多少世紀以來美術和美術教育中的那種具象性的再現能力的教育和培養，以非具象性的抽象的思考，對造型要素進行分解和構成的研究，形成了“構成主義”的理論和美學觀點。此后，“構成主義”一直影響著現代設計思想。幾何形構成的標志設計在&ldquo

 色彩在包裝設計中呈現以下幾點特征： 1．獨特性 包裝的色彩特征比形狀設計更為令人深刻難忘，包裝色彩的獨特藝術語匯，可以使人增強對商品的印象，因此，要突出商品的個性，就必須通過獨特的包裝色彩來強化形象的視覺沖擊力。 2．情感性 色彩的直觀性具有較強的象征意義，會直接影響人的情感，如橙色會給人以美味的食欲感，以藍色為主的冷色調會給人清新、涼爽的感覺。人們一看到商品包裝的色彩，就能判斷出商

 意象形是從較早的象征藝術延伸發展而來的。如大家熟悉的“龍”的形象，在現實生活中其實是不存在的。對于“龍”的造像，有關專家在中國工藝美術史上解說為九似：“牛頭、獅嘴、鹿角、羊胡、蝦須、馬鬃、蛇身、魚鱗、雞爪。”可見我們的先人在進行代表中華民族、代表權威的“龍”的圖騰標志設計時，充分發揮想象，進

 1．實用性 服裝產品的包裝設計首先必須達到保持產品清潔，不受環境和人為因素污損的目的。同時還要滿足不同款式服裝產品形態、性能的要求，如一般性服裝產品可用折疊方式包裝，而中、高檔服裝產品則應當采取立體、吊掛方式包裝。一些外包裝物品的設計，還要考慮購物者攜帶方便。目前，一些品牌西裝、大衣類產品還特地用非織造材料制成裝衣袋，這種包裝設計不僅強化了對產品的保護功能，提升了產品的檔次，而且非常便

 綜合就是不同類別、不同性質的組合。綜合性標志可運用文字、自然形、幾何形等形象元素，靈活多變地組合在一起。這類標志更利于表達和識別，而且藝術語言也更豐富，所以備受使用者和設計師的青睞。但綜合性構成的標志設計，容易表現得瑣。因此要防止多種元素的簡單羅列，要注意有選擇性地運用，并彼此有機地結合在一起。 

 “包裝”的含義通常是指：為在流通過程中保護產品，方便儲運，促進銷售，按一定的技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。因此，保護商品的完整無損、便于攜帶、搬運和使用，有利于識別其中的貨物，吸引消費者購買等功能是產品包裝的基本屬性。其中識別和吸引的功能與外形、色彩等視覺因素有關。設計師在設計過程中對包裝的外在形態應給予充分的考慮，這其中就包括對立體構成原理的

 包裝設計當中的圖形設計要素，就是利用了圖形語言在視覺傳達領域具有的傳達優勢，將商品的信息內容有效地傳達給消費者，從而引起消費者對商品的關注，進而產生購買心理，最終促成實際購買行為的產生。 包裝設計中的圖形要素往往可以分為：產品形象、標志形象、象征形象、字體變化形象，應用說明形象和輔助裝飾形象等等。美國埃力松先生提出：“任何信息傳送部可以理解為語言表達，并具有兩重意思&md

 1.準確性原則 在進行包裝設計時，圖形所傳達的信息內容必須真實準確。準確性的原則要求我們必須抓住商品的典型特征，進行直接的展示，準確性對商品來說就是“形式與內容的統一”。 2.個性化原則 隨著經濟的發展，商品的種類繁多，同類產品質的競爭也越發激烈，要想使企業產品能在眾多的同類商品中脫穎而出，引起消費者的注意，產生購買心理，非常重要的一方面就是使商品的包裝設計具

 包裝設計中，圖形要素的表現形式多種多樣，概括的可分為具象圖形、抽象圖形和裝飾圖形三大類。 1．具象圖形 具象圖形具有寫實性，它能真實地再現產品的外形、質感、色彩特征，給人以真實可信的心理感受，通過具象圖形展示，對商品有一個直觀的了解，利于商品銷售。 具象圖形的表現方法通常可以通過攝影與寫實性繪畫兩種途徑得到。而寫實性繪畫可以分為水粉畫、水彩畫、彩色鉛筆畫、蠟筆畫、丙烯畫、油畫、版畫、