在眾多的構思中如何確定表現的角度（焦點）呢？應考慮； 1.根據產品情況選擇其優越于同類產品的條件為表現重點，如歷史悠久、功能良好、質量領先等。 2.根據市場調查，構思立意新穎、不同于一般的包裝，有良好的貨架沖擊力，能排除商品的信息干擾。 3.根據消費心理和消費習慣確定表現角度。如兒童和老人的食品常表現出產品的成分及用途等；對家電則表現出使用方法或功能質量等。 如果單獨表現某種對象那

 象征性藝術不是內容和形式的統一，而是內容和形式的某種聯系。它只是用外在于內容意義的現象去暗示其所應表現的內在意義。如何象征是一種具體的表現，也是我們應該不斷探討的課題。一般來講，象征的方式在標志設計中大致有以下幾種： 直接比喻——指標志圖案的形象與表達事物的同一性。 例如： 意大利航空公司的標志，它是以航空公司的名稱( ALITAIA)第一個字母&ldquo

 我國傳統文化以其特有的魅力和豐富而深刻的想像力正影響著現代包裝設計。傳統構思法即采用象征和寓意的手法，用有形的東西來表示一種無形的東西，如某種情感、精神、意志和愿望等，例如用“花好月圓、喜鵲登梅、松鶴延年、龍鳳呈祥、福祿壽等表現勞動人民對美好幸福生活的向往，至今人們仍有這樣的欣賞習慣。 采用傳統構思法，必須熟悉一個民族的傳統文化和特有的心理特征；用書法藝術直接作裝潢設計的

 標志作為一種代表和象征，它的目的是積極地展現自己，讓眾人能更快地看到它、欣賞它、記住它。而要做到這一點，標志的新穎獨特是第一要素。 一個標志的造型是一個形象的體現，而形象是應該沒有重復的，從本質上說都是獨創的。因為設計者的創作過程也就是一次“用心”的過程。“用心”是設計者對設計造型的想象，這種想象幫助設計者以創造性的組合方式再現記憶中的一

 國外現代包裝設計的視覺傳達摒棄了傳統繁瑣、復雜的傳達方式，轉向單純、簡潔的幾何抽象造型發展，充分表現理智、高科技、現代感的時代精神。包裝形象塑造與表現向生氣蓬勃、自然活潑的人性化、有機性造型發展，借以傳達商業文化感性、溫馨、熱情的印象。為求滿足“新世紀、新時代、新人類”的心理需求與價值取向，塑造包裝的形象是新的發展趨勢。現代包裝視覺傳達設計發展中注入了許多新的觀

 在工業包裝中，儲運過程中的震動、沖擊、擠壓、潮濕、溫度變化等，會使商品發生破損、損傷而降低其價值，因此“合理化包裝”即為防止上述種種現象可能造成的損壞所設計的包裝。 在商業包裝方面應糾正過大、過度的或過分簡單的包裝方法，在設計時應考慮到“保護性”、“安全性”、“單位容積”、“標識

 目前世界上出現的家庭趨向是小戶人家和單親家庭在增多，又由于工業化高速增長時代的到來，產品過多地消耗著原料和能源。到20世紀80年代后“輕、薄、短、小的包裝輕量化”，已成為普遍的設計理念。要求包裝方式在節約資源、節約能源、節約空間和降低包裝成本、便于廢棄處理等方面進行最合理而有效的處理。 包裝設計師所追求的成本與效益兩者兼得的輕量、小型化的方式如下。 1.依照消

 包裝設計的全方位設計，是國際包裝發展的總趨勢。以人為本，人性化，為消費者設計，這永遠是設計的宗旨。 如包裝造型趨于適宜機械化、標準化生產基礎上的多樣性，注意規整化與個性化、應用性與藝術性的結合，包裝造型轉向單純簡潔的幾何抽象化形式。包裝結構日趨便利化，便于開啟、注意良好的保護性與 使用性的結合，紙包裝容器設計注重科學、合理。造型與結構設計趨于規格化、統一化，視覺傳達設計更為多樣化，在視

 標志造型藝術可以從雕塑造型藝術中得到很多的啟迪。被稱為理想的雕塑造型所要達到的目的是外在形象的完整，它須把作品的靈魂分布到整體的各部分，通過這許多部分把它表現出來。因此，要避免任何分散和干擾，維護它獨立自主的地位。雕塑藝術從本性上講，更含有廣闊的概括性。而現代雕塑家們更力圖給予雕塑形象以更概括、甚至是象征性的處理。與雕塑造型相比，標志造型似乎有些單薄、渺小。但它所要追求的正是雕塑般的獨

 各國人民對顏色喜好的不同，對本地商品包裝設計的顏色影響重大，只有把握好本地區人們的顏色喜好，才能設計出成功的商品包裝設計。因此，設計師必須掌握各國的色彩愛好和禁忌。 各國人民有不同的色彩愛好，并且還有種種禁忌。例如：在歐洲，日耳曼民族愛好藍色、紅色、白色；拉丁民族愛好橙、贊、紅、烈、灰色：斯拉夫族愛好紅、褐色；挪成人喜愛鮮明的色彩，特別是紅、藍、綠三色，這與當地冬季時間長有關；瑞典人