包裝的視覺語言通過形狀、色彩、肌理、形式與表現手法的加工描繪。色彩的明度對比、純度對比、色相對比、面積對比、冷暖對比、感知對比等對比關系。包裝中的多種視覺語言只要存在、被視覺感知就有對比關系，對比可產生跳躍感、主次感，促進信息傳播。色與色的對比色彩作為包裝設計三要素之一，其應用使畫面增強了活力、賦予了感情、渲染了氣氛，對探討畫面的形式起到了重要的作用。1.色彩明度對比。包裝設計的特點之一就是視覺沖

對比是認識事物的一種重要方法，對比可以增強包裝中不同要素之間具有的特征，形成視覺張力，打破呆板、單調的格局，通過矛盾和沖突使包裝畫面更加富有生氣，產生明朗、肯定、強烈的視覺效果，給人以深刻的印象。包裝中的對比不是絕對的無止境對比，而是和諧的對比以產生跳躍感，還需整體統一于畫面一體。 形與形的對比1.形態(tài)大、中、小對比。包裝設計中的多個視覺要素同時表現畫面時，無疑會出現形態(tài)的大、中、小對比

8.層次一幅裝飾構圖要分清層次，使畫面具有深度、廣度，從而更加豐富，缺少層次則感到平庸。室內設計同樣要追求空間層次感，如色彩從冷到暖，明度從亮到暗，紋理從復雜到簡單，造型從大到小、從方到圓，構圖從聚到散，質地從單一到多樣等，都可以看成富有層次的變化。層次變化可以取得極其豐富的視覺效果。9.簡潔簡潔或稱簡練，是指包裝設計中沒有華麗的修飾和多余的附加物，以少而精的原則把室內裝飾減少到最低程度，認為&l

1.對稱與均衡自然界中到處可見對稱的形式，如鳥類的羽翼、花木的葉子等。所以，對稱的形態(tài)在視覺上有自然、安定、均勻、協調、整齊、典雅、莊重、完美的樸素美感，符合人們的視覺習慣。平面構圖中的對稱可分為點對稱和軸對稱。假定在某一圖形的中央設一條直線，將圖形劃分為相等的兩部分，如果兩部分的形狀完全相等，這個圖形就是軸對稱的圖形，這條直線稱為對稱軸。假定針對某一圖形存在一個中心點，以此點為中心通過旋轉得到相

形式美雖是一種有意味的形式，但不應將其和美的形式混為一談。美的形式具有較大的依存性、具體性和變易性，形式美則具有較大的獨立性、抽象性、穩(wěn)定性和繼承性。形式美可以分為兩大部分：一是其構成要素，二是其組合規(guī)律。前者包括色彩、形體、聲音等，后者包括齊一、對稱、平衡、比例、節(jié)奏、對比、調和、主從、多樣統一等。構成形式美的感性質料主要是色彩、形狀、線條、聲音等。色彩既有色相、明度、純度屬性，又有色性差異。色

1.因類賦色，客觀表達。色彩即是設計插圖的外衣，插圖穿上色彩這一外衣，增添了活力，渲染了氛圍，賦予其鮮活的生命。包裝設計插圖需根據具象特征量體裁衣，因類賦色，表現主題。2.表現情感，渲染畫面。若設計插圖是抽象表現畫面或單一用色彩表現設計師的情感，則需要對色彩再創(chuàng)造表現。有時使用黑白極致對比以增強畫面視覺力度，有時應用抽象色彩對比或錯視以增強畫面的渲染力度，針對不同的主題應采用不同的色彩運用加以表現

單一視覺形象的外部形態(tài)與內部結構的關系單一視覺形象簡潔化的造型易抓住觀者的視覺，視點集中。應注意其外部形態(tài)的處理，抓住主要特點進行簡化、規(guī)范、概括、夸張等，多余、繁瑣、復雜的部分應弱化處理以強化主體特征，針對主體形象處理其大小、曲直等邊緣問題；單一視覺形象的內部結構應抓住主次對比關系協調整合，使之在單一整體的和諧統一中求變化。多個視覺形象之間的關系1.主從關系。當包裝作品中若出現多個圖形、圖像表現

包裝設計中文字與設計插圖分離使用時有三種形式：1.表現手法一致。此形式中，字形設計及文字編排組合與圖形、圖像的表現手法和諧呼應。例如，設計插圖語言采用了肌理疊壓的編排形式，其字體組合也采用此類表現手法的視覺語言或以此種語言為主與之相呼應，集中優(yōu)勢發(fā)揮出更大的視覺傳播力量。2.形式語言相呼應。例如，設計插圖采用動感的形式語言，其文字組合也采用動感或以動感為主的形式語言與之相呼應。字體組合本身的對比與

包裝設計中文字與設計插圖組合使用時有三種形式：1.文字在設計插圖之上編排，即設計插圖襯托文字。這種形式可彰顯、強化主題文字的重要視覺效果或增強文字版面編排所表現的力度，以烘托文字為主，在攝影語言表現的包裝設計作品中較為常見。2.文字與設計插圖繞行編排。這種形式既可以文字繞行設計插圖來表現兩者之間的相互關系，使文字與設計插圖和諧地融為一體表現主題；又可以文字與設計插圖的對位關系來表現，使文字以設計插

產品照片的使用 照片具有直觀的視覺效果，能夠真實地反映并快速、準確傳達商品的信息，因此受到消費者的青睞。照片能夠突出商品本身的信息，有的采用單獨攝影語言表現包裝，有的采用攝影語言融合繪畫語言表現包裝，有的采用攝影語言和圖形語言結合表現包裝，分別達到不同的藝術效果；而在攝影表現技法中，有的采用直觀的攝影，有的采用超現實的創(chuàng)意攝影等商標及品牌形象的使用包裝藝術設計中最重要的元素之一是包裝中的