當人們看到一種有色彩的產品時，色彩作為一種刺激感覺的要素，能喚醒一個人的知覺，使人產生各種不同的感情、感知。包裝設計師首先應該是熟練掌握色彩要領的人，色彩的合理、巧妙運用會使產品的味覺、觸覺，如冷熱、酸甜、苦辣等刺激性感覺體現出來。對包裝色彩應從以下幾方面把握：1.主觀色彩，即個人主觀的色彩認識。由于個人的理解不同，可能偏向于不同的色調，必須考慮不同地區、民族的色彩風格等因素。2.客觀色彩，即多數

色調的色相給人的心理感覺具體為：紅調，給人以興奮、熱烈、刺激的感覺；橙調，給人以興奮、溫暖的感覺；黃調，給人以舒適、生命、安全的感覺；藍調，給人以清靜、清涼、深遠的感覺；紫調，給人以華麗、嬌艷、憂郁的感覺。色調設計要求與產品的主要功能相統一，如禮品包裝宜用紅調、橙調等，冷飲包裝宜用冷調。色調設計還要求與不同時代和不同地區、不同民族對色彩的喜忌相統一，能適應各種變化，順應時代潮流，如伊斯蘭教區的人們

1.包裝色彩的整體性。包裝設計的效果最終由色彩體現。單個包裝的整體色彩處理要體現陳列在貨架上的視覺沖擊力，因此，用色要盡量明快、簡潔，純色比混色對比度強，套色少比套色多更醒目，能用二色就決不用三色。2.包裝色彩的功能性。形象色的功能是一看色即知包裝為何物。象征色，如標志色、標準色等，其功能是色彩的個性能夠象征產品及企業特點。3.包裝色彩的情感性。有的包裝色彩根據消費心理而決定。優秀的包裝色彩會給人

包裝設計的色彩依附于圖形、文字和肌理，不僅要求美觀、大方、滿足人們的審美要求，而且應與人的心理感受保持諧調一致，可以說色彩是包裝設計的關鍵。色彩對消費者的心理也具有一定的影響，它能左右人的情感，成功的色彩設計往往能使人產生愉悅的聯想。因此，色彩在商品包裝中起著非常重要的作用。色彩具有表現性、象征性和裝飾性的特點，其在表現時具有其他視覺語言所沒有的誘惑性。色彩是包裝設計的外衣，色彩的附著賦予了包裝多

1.文字大小對比畫面中的文字包括主題文字、說明文字、廣告語等口號文字，無論文字所處的位置或表現功能有何不同，其間都有大小、主次與協調的相對關系。主題文字或廣告語應適當放大處理，以強化點題；補充說明性文字應適當縮小處理，巧妙精細地做視覺構成的補充，以彰顯主題文字的視覺地位。適當地強化文字大小關系有助于突出畫面主體，使主次分明。2.文字方向對比文字的編排產生方向感，無論是以人們的讀字方式還是以文字散點

文字編排的形式感，表現在文字與圖形的關系以及各種文字之間的主次、大小、位置、疏密的節奏變化上。品名是畫面的主體，一般在黃金分割的比例線上，以中上方位為宜。品名在對稱構圖中應在中心線上，其他文字應左右對稱；在均衡式構圖中，文字、圖形應保持平衡關系。每行文字的編排可齊頭不齊尾，也可齊尾不齊頭，還可以中軸線為基準，兩頭文字數均等。一般文字的閱讀習慣是，橫排自左向右，豎排自上而下；而傳統書法文字的閱讀習慣

包裝可采用如下幾種字體：(1)書法字體。書法字體目前在我國一些企業主要采用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作為企業名稱或品牌標準字體，比如中國國際航空公司、健力寶等。書法字體作為品牌名稱有特定的視覺效果，活潑、新穎，使畫面富有變化；但是書法字體也會給視覺系統設計帶來一定困難，首先要求其與商標圖案的配合具有協調性，其次要求其便于迅速識別。(2)圖形字體。圖形字體的外觀造型經過精心設計，更重要的是，

    包裝設計中可以無圖形，但不可以無文字。如果一個商品包裝上沒有一個文字，用它盛裝產品，在流通過程中就失去了保護性。因此，文字是包裝藝術設計的要素之一。在包裝設計中，文字是傳達商品信息的重要組成部分，其本身也是設計畫面中不可缺少的視覺形象。成功的包裝往往善用文字來傳播商品信息、調控購買指向，以至于有些包裝設計中不用圖形而完全使用文字變化構成畫面。在電腦高度發達的今

包裝設計的視覺傳達要素體現在視覺形象文字、色彩及設計插圖的應用上，其構成包裝設計的視覺傳達載體。視覺傳達要素的表現不等于裝飾美化，尤其不能以對裝飾美化的個人喜好為設計原則，它必須以準確、充分地表達商品信息為基礎，將視覺的審美性融匯其中，使商品通過包裝更加完美地展示自身，創造更多的銷售機會。因此，包裝的視覺傳達要素表現不是單一的存在，而是附屬于包裝設計的文化內涵、商品屬性和人的需求，包裝設計的要素表

在制定設計方案時，要掌握具體情況，對包裝設計項目進行調查分析，提出解決的辦法；并能夠準確把握市場需求的意向和內容，進而發揮各種能力。一般包裝設計項目的目的可分為以下六點：1.了解商品的目的；2.了解市場與消費者；3.擬定包裝設計的構思；4.設計方案可行性報告；5.費用預算；6.設計日程。包裝設計的過程具體如下：1.確定包裝設計項目。承接設計任務后，應按合同規定的需要實現目標與效能。2.策劃商品包裝