視覺沖擊力強是包裝設計的特點之一，能夠抓住人們的視覺，有助于信息的快速傳播。沖擊力因素需要考慮到以下幾點：(1)加強視覺要素的明暗對比關系。明暗對比強烈的包裝作品能夠增強視覺心理的重量感和沉著感，易被人識別和感知，有時甚至可采用黑白直接對比的手法來表現畫面；而畫面灰弱無力的作品，不易被受眾識別和解讀。(2)強化、夸張視覺元素的特征表現。抓住所要表現的視覺語言的主要特征進行強化，彰顯主要視覺形象，易

包裝設計中的視覺張力是指包裝作用于人們的視覺，產生或延續、或膨脹、或收縮、或旋轉的感覺。其形成一種內心感受，是視覺活動在心理上產生的一種錯視，是一種心理活動。包裝設計的視覺張力可以讓人的思維膨脹延展甚至無限延伸，給人以震撼、沖擊的視覺感受，看似其中，實則之外。在表現手法上談到表現力的問題，是指如何使作品更具有視覺傳達的力量和更適合主題的震撼力；而張力表現的問題則是指在視覺傳達過程中如何能夠產生更大

消費文化定位消費文化是指在一定的歷史階段中，人們在物質生產與精神生產、社會生活以及消費活動中所表現出來的消費理念、消費方式、消費行為和消費環境的總和；是人類在消費領域所創造的優秀成果的結晶，是社會文明的重要內容。包裝設計在定位之初就要考慮到人們的消費方式、消費理念、消費行為和消費環境，根據人們的消費文化來設計包裝。地域文化定位地域文化是指文化在一定的地域環境中與環境相融合，打上了地域烙印的一種獨特

包裝設計主要考慮的是產品賣給誰的問題。當產品的消費對象很明確時，設計構思應以特定消費對象為定位方向，構思出相應的方案。消費者定位既可采用寫實的手法表現特定消費對象，也可采用其他手法表現消費者的心理方向。產品是為特定對象服務的，必須考慮到特定消費者的興趣和愛好。例如，兒童用品可以采用兒童喜愛的形象，婦女用品可以用優美的相關圖形形象來引起她們的興趣。消費人群定位包裝設計要針對不同的消費人群，定位不同的

商業包裝設計必須有具體明確的對象。面對千變萬化的各類產品，不同特性、用途和狀態的產品需要采取不同的包裝思路和方法。就產品的類型而言，有食品、藥品、文化用品、鮮活產品、器物等眾多品種；就產品的狀態而言，則有固體、粉狀體、液體、氣體、糊狀體等各類不同形態的具體物品。應在包裝設計上明確地告訴消費者這是什么產品，使消費者通過包裝上的圖形、色彩、文字等了解產品的屬性、特點、用途、用法及檔次等。所以，產品定位

品牌定位是向消費者表明“我是誰”，以品牌進行定位構思，要求在包裝主面上突出商標的牌名，常用于知名度較高企業的產品包裝設計。在當前普遍存在的信任名牌、崇尚名牌、追求特色的消費心理下，用品牌定位進行包裝設計構思具有十分重要的意義。 品牌色彩定位    包裝色彩比文字、圖形更容易引起人們注意，使用企業形象標準色或輔助色會令產品包裝形成獨特面貌，在消費

在市場銷售中，讓目標顧客最終購買產品是商家的目的。所以設計師在設計中必須把產品定位成消費者的所需之物，并且能讓他們意識到自己的需求，滿意于自己的消費。簡而言之，包裝是管理、營銷、設計觀念的總和。商業包裝設計者為了掌握顧客購買商品的心理過程以及同類商品的相關信息，應以設計者與消費者的雙重身份去所指定的銷售市場內進行消費者調查和商品分析。包裝設計的調研包括對消費者、銷售地點、消費層次以及預想與實際之間

我國《商標法》規定，商標不得使用下列文字、圖形：

(l)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；
(2)同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；
(3)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外；
(4)與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外；
...

設計是一門獨立的藝術學科，它的研究內容和服務對象有別于傳統的藝術門類，因此，設計美學也有別于傳統的繪畫和裝飾，其研究內容自然也不能完全照搬生吞傳統的美學理論。設計是一門綜合性極強的學科，它涉及社會、文化、經濟、市場、科技等諸多方面的因素，其審美標準也隨著這些因素的變化而改變。設計要求新、求異、求變，否則設計將不能稱之為設計。而這個“新”有著不同的層次，它可以是改良性的，也可

消費者的心理是商品營銷的終極市場。人們消費心理的多維性和差異性，決定了商品包裝必須有多維的情感訴求才能吸引特定的消費群體產生預期的購買行為。銷售包裝是推銷策略的縮影，包裝設計的心理策略是非常邏輯化的促銷創意，它不僅要從視覺上吸引特定的消費群體產生預期的購買行為，更要從心理上捕捉消費者的興奮點與購買欲。消費者對于包裝有一定的心理效應。1)求方便心理。例如，透明或開窗式包裝的食品可以方便挑選、組合式包