20世紀中期，全世界許多國家推行了一種新的企業經營策略，這就是企業形象，也稱為CI。企業識別系統(CIS)是21世紀初期社會進入工業時代的產物。它產生于歐美市場經濟,成熟于國際化的競爭環境，尤其是二戰結束后，日本企業家的成功實踐完成了從CI到CIS的歷史進程。企業形象設計的產生是由于企業管理與市場競爭的需要，這時的包裝設計發生了根本性的變化，從傳統意義上孤立的一個點轉而向與企業宣傳及促銷計劃相關的
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