之所以說設計師是催生一款優秀包裝的靈魂人物，是因為包裝承載的各種目標、要求與條件，都需要匯總于此并得以升華。商品信息的傳達、品牌形象的傳遞、包裝使用功能的設計、包裝促銷功能的實現、包裝生產成本的控制等因素，都需要通過包裝設計師的工作來進行創造性的融會貫通。這些因素通常會具體表現為委托方對設計的要求與目標、商品目標消費群的預期、針對競爭對手的策略、包裝的結構與功能設計、包裝的信息傳達設計和包裝生產工