在市場銷售中，讓目標顧客最終購買產品是商家的目的。所以設計師在設計中必須把產品定位成消費者的所需之物，并且能讓他們意識到自己的需求，滿意于自己的消費。簡而言之，包裝是管理、營銷、設計觀念的總和。商業包裝設計者為了掌握顧客購買商品的心理過程以及同類商品的相關信息，應以設計者與消費者的雙重身份去所指定的銷售市場內進行消費者調查和商品分析。包裝設計的調研包括對消費者、銷售地點、消費層次以及預想與實際之間