包裝造型設計大多指包裝容器的造型設計，它運用美學原則，通過形態、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型以視覺形式表現出來。包裝結構設計是從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產實際條件出發，依據科學原理對包裝的外部和內部結構進行具體考慮而得的設計。一個優良的結構設計，應當以有效地保護商品為首要功能，其次應考慮使用、攜帶、陳列、裝運等的方便性，還要盡量考慮能重復利用、能顯示內裝