1.文字大小對比畫面中的文字包括主題文字、說明文字、廣告語等口號文字，無論文字所處的位置或表現功能有何不同，其間都有大小、主次與協調的相對關系。主題文字或廣告語應適當放大處理，以強化點題；補充說明性文字應適當縮小處理，巧妙精細地做視覺構成的補充，以彰顯主題文字的視覺地位。適當地強化文字大小關系有助于突出畫面主體，使主次分明。2.文字方向對比文字的編排產生方向感，無論是以人們的讀字方式還是以文字散點