19世紀末到20世紀初，社會更迭，在藝術領域和社會意識形態領域內的思想發生翻天覆地的變化，各種藝術思潮興起，新的藝術流派與風格在歐洲層出不窮，它們不但影響建筑、繪畫與各種工藝的設計，也推動了包裝設計的發展。最典型的風格是新藝術(art nouveau)運動，新藝術是于世紀交替的1890--1910年前后在歐洲和美國流行的一種藝術主流。在包裝中各種裝飾紋樣的運用給包裝業增添了許多典雅、秀美的紋理效果