標志設計的主題、素材是標志設計的根本依據，好的創意必定來自對主題本身的挖掘，因此，只有牢牢地把握住主題，展開輻射式思維，全方位地理索，方能找到最佳的定位點。企業標志的主題一旦確定，造型要素、表現形式與構成原理才能展開。不重視主題的選擇，或者帶有隨意性和主觀性的做法都會使設計事倍功半。即使標志圖形本身非常美，也只能是裝飾而已，既不符合企業的實態，也沒有長久的生命力。 1．以企業理念為題材 企業理念包