標志作為一種代表和象征，它的目的是積極地展現自己，讓眾人能更快地看到它、欣賞它、記住它。而要做到這一點，標志的新穎獨特是第一要素。 一個標志的造型是一個形象的體現，而形象是應該沒有重復的，從本質上說都是獨創的。因為設計者的創作過程也就是一次“用心”的過程。“用心”是設計者對設計造型的想象，這種想象幫助設計者以創造性的組合方式再現記憶中的一