標志色彩的研究和運用，在強調它的象征性含意的同時，色彩的視覺傳達功能是達到標志效果的又一重要因素。影響色彩傳達力的主要因素有： 色彩的純度 顏色純度的高低直接影響著視覺傳達力的強弱。如我們用紅色（原色）與刷白色調弱r純度的粉紅色并列在一起，紅色（原色）明顯要比粉紅色看上去強烈而搶眼。這就說明越是純度高的顏色，視覺傳達力就越強，純度低的色彩視覺傳達力就相對較弱。根據標志的特性，純度高的鮮明的顏色是