包裝設計作為人類文化活動的重要構成，體現著人們心智上的積極與熱情，行為上的創造與實踐。在當今國內的包裝設計發展進程中，把握住企業核心的文化要素，使之與企業應用結合起來，形成具有獨特氣質的品牌形象展示。以酒業產品為例，一起來了解一下，五糧液包裝設計如何體現文化內涵?
一、五糧液包裝設計有著穩定的基礎文化格局，并保持著不斷為社會文化注入鮮活生命力的態勢，與時俱進，與國際、國內銷售市場接軌。就其包裝設計本身的意義而言，已成為運輸商品，保障物品質量、傳達信息的重要媒體。包裝本身就是人類物質文明精神文明的成果，人類又利用這一成果創造出新的思維模式。
二、最求經濟效益、體現產品功能是包裝設計文化的目標。作為綜合形態的包裝設計來說，它既是技術與藝術的結合，又融合了在使用過程中人、物、環境因素的互動影響，
包裝文化以追求效益、功能。美觀為目標，是裝潢設計與包裝工程相結合的綜合形態。因此，它是技術學與藝術學相結合，同時又融合了使用過程中人、物、環境因素，體現出器物的品牌形象展示。五糧液包裝設計是以直接的、藝術化的形象訴諸于人的視覺，它能在商品營銷活動中，引導人們消費選擇，提高時尚消費品味。包裝文化形態也可以從三個層面來理解，器物層，是包裝設計活動的總和，是可感知、把握、具有物質實體的產品形態，也構成整個包裝文化的基礎，主要以市場營銷為目的。制度層，包裝設計是一種社會化活動，并在長期的生產過程中形成具有保障、促進作用的政策、法規、標準、規程等。精神文化層，它是由人類在社會實踐和意識活動中長期積累并培養起來的價值觀念、思維方式、道德情操等。在包裝文化中將具體反映人們在購買、使用過程中的要求、愿望、情緒以及認知、判斷。在對包裝文化的探索中，要從文化形態的多維結構互動中進行動態研究，端正自身的認識觀，更深刻的認識、把握包裝設計市場的消費心態，指導我們的設計實踐。包裝設計的功能價值。
三、不同角度所體現出的包裝設計功能價值也不相同。人與物的關系，物與物組成的環境與人的關系是為了適應自然、社會對結構的要求。具體體現為：圍繞著包裝在流通過程中保護產品和促進產品銷售這兩大目的進行歸納分析。
1、合理的使用方式可以提高包裝產品的使用價值，符合人機工程學中對人的生理尺度及心理接收要求，使消費者體驗到包裝對生活方式和生活質量的改善。
2、運輸包括制造、存儲、銷售過程中包裝產品的位移活動，都將影響包裝過程中的能效。這一功能要求對包裝產品的使用材料、材質、尺寸、質量、形狀都要有一定的選擇。
3、營銷。主要包括地區代理商、零售商為促進銷售效益進行的目的性活動，要求包裝便于商店擺放和貨架存放，包裝容器能方便周轉使用。
四、包裝設計是一種重要的文化現象，它所傳達出的文化內涵體現在對自然社會、人類文化的認知與體驗，提高包裝設計的文化載體的信息傳播能力，也是在完善品牌形象宣傳建設。在包裝設計的發展中，準確把握文化與功能，歷史與現實，民族文化與外來文化，設計理念與包裝符號等因素在設計創作中的互動關系，才能使包裝外在的界面以直接的、藝術化的形象訴諸于人的視覺，從而在商品營銷活動中，引導人們的消費選擇，提高時尚消費品質。
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