各種各樣的產品包裝讓我們看的是應接不暇，為了獲得更大的利益為了能夠得到更大的反響，所以現在商品的包裝業越來越商業化，雖然這些產品大多數都在市場上獲得了不小的收益，但是卻損傷了他們品牌的形象和消費者需求。保健品包裝設計相比商業化而言更加需要突出人文化情感化的特點，只有讓包裝貼近消費者的需求，才能迎合市場發展我們的商品品牌。
在產品包裝高度同質化的今天，我們的保健品包裝可絕對不能順應這股同質化的潮流，不改變就沒有市場。消費者所關注的保健品包裝并不在于圖案和精美的文字上，而是看包裝是否能真正體現出商品和品牌對消費者感情的尊重，是否具有親和力，是否在設計中體現目標群體的品味和生活方式。那些賞心悅目切又有較高品味的包裝自然能夠的到消費者的青睞。保健品包裝實際上承擔了心理治療的責任，它減輕了消費者的心理壓力，達到超出預計藥效的效果。
為了迎合更為廣泛的消費者群體，保健品就要求包裝設計盡可能達到國際水平，具備全球識別的能力。但是，包裝設計不能為了全球化而全球化，任何包裝設計都有其不可分割的民族傳統文化背景。只有民族的才是世界的，如果我們完全去迎合別人的的價值觀，失去自己的特色就反而會失去消費者信任，包裝只有有了地方色彩才能與眾不同，才能提高視覺沖擊力。包裝如何體現民族風格，理論和時間都有不同的看法，但只要明白其根本目的是為了和更多的消費者進行更好地溝通，在包裝設計的過程中就不會失去其最根本的方向。
通過保健品包裝設計表達企業形象，不僅有利于企業形象的傳播，也減輕了企業在廣告宣傳中的負擔，更重要的是，加強了消費者對社會及其品牌的認同，從而實現與消費者深層的共同。
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