為了拉近與消費者之間的距離，同時也為企業(yè)品牌形象添加增值的延伸設(shè)計，現(xiàn)在很多企業(yè)開始流行為自己的產(chǎn)品投入資金去設(shè)計卡通形象，采用二維或三維卡通虛擬代言人來服務(wù)于品牌，服務(wù)于產(chǎn)品包裝設(shè)計。從傳播學(xué)角度來講，需要用最強烈的籠統(tǒng)才能讓受眾者獲得心智上的認(rèn)知。而卡通形象，又被企業(yè)和設(shè)計公司稱為吉祥物。它并不等同于企業(yè)品牌商標(biāo)，但與商標(biāo)卻有著緊密的關(guān)聯(lián)，將吉祥物與商標(biāo)統(tǒng)一在一起來設(shè)想，能夠為建立其強烈且優(yōu)良的視覺傳達意識。吉祥物往往因其生動活潑的設(shè)計風(fēng)格，給消費者留下深刻的印象，促進了消費者對品牌的認(rèn)知度和認(rèn)同感，吉祥物是品牌商標(biāo)的一種延續(xù)，也是一種比較獨立、特殊的視覺設(shè)想，它與一般商業(yè)美術(shù)設(shè)計并無很大差別，也都歸屬于有目的性的設(shè)計范疇。在整個視覺傳達系統(tǒng)中，呈現(xiàn)出最為自在、活潑和明顯的特征。
品牌個性是品牌爭取消費者認(rèn)可的決定因素;品牌個性的塑形成功是基于對行業(yè)屬性、目標(biāo)消費者特征及合做環(huán)境、企業(yè)營銷管理的準(zhǔn)確把握;品牌個性能夠有效地傳達給消費者，引起消費者對品牌的認(rèn)可，它包括名人、專家、普通人、動物、植物和虛擬卡通吉祥物。將吉祥物應(yīng)用到產(chǎn)品包裝構(gòu)思中去，來看看兒童酸奶包裝怎么設(shè)計吉祥物吧!
1、確定設(shè)計方向：吉祥物的設(shè)計可以通過企業(yè)特色、企業(yè)文化、地域特色、傳統(tǒng)習(xí)俗、產(chǎn)品特色等不同方向來表現(xiàn)。在設(shè)計前需先在眾多可能性的訴求方向中，找出一個最有特色、最能代表企業(yè)的方向。
2、確定表現(xiàn)主題：在明確設(shè)計方向后，需要針對設(shè)計方向的重點、特色尋求合適的表現(xiàn)主題。在構(gòu)思過程中，一般可以依據(jù)動物、植物、人物等不同類別，進而分析其特征、做不同的象征意義聯(lián)想后，從中選擇較為貼切的主題。
3、原型設(shè)計：在選定適當(dāng)?shù)脑O(shè)計主題后，接下來需要針對主題，明確其造型，賦予其個性，而在造型設(shè)計的過程中，有許多細節(jié)是必須需要謹(jǐn)慎考慮的，即必須要確定所設(shè)計出的造型是容易被熟悉的。在造型表現(xiàn)上必須具備原創(chuàng)性，千萬不能和其他形象有雷同。必須考慮是否可以做多元化，多變化的延伸表現(xiàn)，以及與各種媒體的配合度。吉祥物是企業(yè)的代表，除了要注意造型設(shè)計得討喜外，還必須具備個性、特質(zhì)，使其與企業(yè)、主題產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性。
4、延伸設(shè)計：在設(shè)計吉祥物的原型后，就需要針對吉祥物的出現(xiàn)場合、使命以及各種情境做出不同的動作、姿態(tài)的延伸設(shè)計。在延伸設(shè)計時必須以原型做發(fā)展，力求自然、流利地表現(xiàn)。
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