包裝最初只是起到保護、運輸產品的基本功能，但隨著品牌競爭時代的到來，包裝也逐漸成為品牌宣傳推廣的重要手段，且隨著人們生活以及消費理念的不斷改變，對它的設計要求越來越高。
針對包裝設計的研究，很多企業發現越是人性化的包裝越能獲得消費者的親睞，這是由于人性化的包裝設計不僅帶給消費者易用性和便捷性的功能，還會倡導設計的創新，提升產品增加競爭力，提高生活水平和質量的同時也為企業提升品牌形象，提高競爭力帶來更大利益。那具體來說，包裝為什么要追求人性化的設計呢?
包裝設計最大的優勢就是會對產品起到促進作用，而人性化的包裝使這種功能更加的明顯，它會給很多的消費者帶來更大的便捷。因此，在進行包裝設計時，企業需要以人為本，考慮到人的因素，方便突顯產品的特征。而在包裝設計信息傳遞方面，也要注重標志設計的易識別，能讓消費者清楚的了解到產品的名稱、類別以及產地等信息，說明和圖示做到簡單易懂，并且可以能通過觸覺、聽覺等來反應產品特性更好。此外，在包裝的使用上應易開啟、易關閉，為消費者考慮使用細節，方便攜帶，易處理，盡量采用環保材料，或者設計成可以二次使用，便于回收處理。
這樣人性化的包裝設計，更多的是為消費者在購買、使用以及再利用上創造便捷性，因此更受人們的歡迎。
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