色彩作為包裝設計主要元素之一，它是最為吸引消費者注意力、刺激消費者翻印的視覺符號和設計元素，且對于品牌的塑造也有很大的影響。那究竟包裝設計怎樣通過色彩來塑造品牌呢?
1、包裝色彩的選擇要考慮到產品的整體性。如果一款包裝能夠讓消費者通過外在的包裝色彩就能揭示或者映照內在的商品，或者可以讓消費者看到包裝的色彩就能感知或者聯想到商品，這對產品的銷售能夠發揮積極的促銷作用。
2、包裝色彩的不同色調有著不一樣的象征意義。比如紅色調———具有強烈的刺激性，引人興奮的色調，也是我國民間特別喜愛的顏色，象征愛情、快樂、吉祥、幸福等;橙色調———是由紅色和黃色構成，經常給人以跳躍、熱情、興奮感，這比較適合用于青年用品的商品包裝或是橙味的產品包裝;藍色調———能給人藍天、大海、科技、現代的感覺，它同時也是冷靜、寬廣、穩定、理性的代表，因此，主要用于IT業、藥品、清潔用品。在包裝設計中準確把握消費者的色彩心理與喜好是色彩運用的重要問題，準確運用色彩的配色關系和和諧的色調是包裝設計的重要因素之一，也是決定產品包裝高低檔次的關鍵因素。
3、包裝設計色彩的運用應考慮行業和性能的特征、產品的系列特征，產品的定位也要靠色彩來體現，這樣更有助于人們對品牌的認識和理解。
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