產品包裝是我們日常生活每天都要使用到的東西，而它的包裝設計者是幕后的創造者，他所考慮到的包裝設計要能服務于企業品牌，要都能順應市場發展潮流，更重要的是，要考慮到如何滿足消費者的基本心理，這樣才有可能在設計的時候更加滿足目標人群的需求。
1、 吸引注意和誘發興趣。獨特的包裝可以吸引消費者的視線和興趣，進入消費者的選擇范圍，其中色彩和形狀是培養認知品牌包裝的視覺要素。很有時候必須注重以“色”奪人，通過刺激視覺喚起聯想，來影響人們對商品的評價和購買行為。
2、 促進對商品的認知形成商品意象。當商品的質量不容易從產品本身辨別的時候，消費者往往會憑包裝作出判斷。恰當地針對目標消費者的心理需求增加相關的信息容量可以增強商品的吸引力。
3、 滿足社會心理需求。銷售包裝的造型、材質、圖形和文字對形成大眾的商品意象有直接的作用。包裝的造型和材料只要符合人們的社會心理，貼切地表現出商品的特征，就能起到促銷效果。
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