當今市場消費者群體的主力軍無疑就是女性消費者，因為她們獨特的審美觀念和好攀比炫耀的心理特點，讓她們毫無疑問的踏上市場消費最大的第一把交椅。而說到女性消費者，不得不提的化妝品了，對于女性來說，化妝品幾乎可以成為她們的代名詞，而為了充分滿足女性消費者的需求，突出她們的性格特點與價值觀念，能夠吸引她們的化妝品包裝設計就是商家必須要攻下的山頭。
愛美之心人皆有之，這句話放在女性消費者身上則更加強烈，所以為女性設計的化妝品包裝就要滿足她們的需求特點。對于自己購買過的商品都或多或少存在著記憶，這一點在女性消費者身上也非常強烈，她們對購買過的商品都有著強烈的記憶力，而且這種記憶力都是非常情緒化的。因此，具有欣賞價值的、美的產品往往對他們能夠形成強烈的刺激，使他們情不自禁地產生興奮，影響她們的購物情緒，進而產生某種購買或占有的欲望，從而為購買行為的實現奠定基礎。
女性消費者的自我意識非常強，這點可以從她們選擇化妝品的方式就可以看出來，女性消費者在選擇購買化妝品的時候，經常會進行商品的自我比擬，聯想商品的消費效果。很少女性在購買商品時，看到稱心的就毫不考慮的買下來，這種消費方式更像男性購買商品時的選擇模式，而女性消費者在選擇商品時往往會貨比三家，還要通過同伴的評價和媒體上的宣傳才能下定決心。這也就是非常考驗化妝品包裝設計是否能夠吸引和滿足女性消費者，如果能夠得到她們的好評，那么她們就會向自己的朋友推薦這些產品，而如果得不到她們的滿意，那么她們會以更快速的方式傳播品牌的反面信息，這也是女性消費者的可怕之處。
女性消費者還有一個非常重要的心理特點，那就是她們的攀比心理很強，炫耀心理是以購物來顯示自己某種超人之處的心理狀態，是愛美心理和時髦心理的一種具體表現。這其實是非常好的化妝品包裝設計切入點，用比同類商品更加時髦、更高檔次的包裝設計，就能夠充分了滿足女性消費者的心理需求，這樣的化妝品包裝設計還怕沒人買嗎?
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