愛美之心，人皆有之。這句話對于女性來說尤其重要，化妝品就成為了每個女性包中必不可少的東西。化妝品組成成分和質量大同小異，然而市場上化妝品的制作廠商卻又數量龐大，世面上可見的化妝品種類更是龐大。那么，想要躋身如此巨大競爭的市場，而且還要占有一定的市場比例，那么化妝品的包裝設計就必須要突顯出該產品獨特的個性，影響消費者，影響市場。
現在市場上，眾多的化妝品包裝設計已經讓消費者挑花了眼，這時想要打入市場的話，新產品是很難吸引到消費者的注意。但是不表示不可能吸引到消費者的注意，因為對于化妝品來說，它的消費群體都是對此類產品有巨大需求的，每個女人都離不開化妝品，而且女性都喜歡新東西，對她們來說新穎的事物往往比老舊的更有吸引力。所以如果包裝設計夠新穎夠個性，那么就能為一件普通的產品添上神奇，高檔的光彩。在那琳瑯滿目的化妝品貨架上，一眼就吸引住消費者的目光。
大家都知道，化妝品很大的部分都是在賣包裝，所以包裝設計的夠獨特的話，就已經贏了一半了，而且對當代的消費者來說包裝設計的越高檔次，那么相對應的產品也會提升檔次。從較普通的大眾化市場到高檔次的奢侈市場，從簡單的塑料包裝到精致豪華的水晶瓶包裝，在這個市場里包裝設計往往比產品本身更加的重要。然而個性化的包裝設計正是化妝品的生存之道，針對不同人群提出的個性化包裝設計，針對不同時期的個性化包裝設計，針對不同文化的個性化包裝設計……包裝給消費者帶來的震驚程度非常重要，新穎個性的理念就是化妝品包裝設計的成敗之道。
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