上班族由于工作緊張，生活壓力大往往需要喝一些咖啡來幫助自己調節生活節奏還有提神，咖啡基本上是現代人們生活的必需品之一了。而隨著消費者對咖啡的需求量的增加，慢慢的也演變成了對咖啡不同口味的需求，然而隨著這市場的變化，咖啡生產商家們也抓住了這個商機，設計出一系列符合消費者需求的咖啡包裝設計。
往往商品對消費者的吸引力影響最大的就是商品包裝設計的色彩搭配，這一點在咖啡的包裝設計上也同樣適用。咖啡包裝設計的色彩是存在一定規律的，這個規律是根據產品的種類上的差異和消費者的購買習慣給咖啡的包裝設計而形成的。咖啡包裝的測菜搭配在一定程度上反映了該款咖啡的特點： 紅色為主的咖啡包裝設計，就體現出了這款咖啡味道一般比較醇厚，是人們最能夠接受的味道，適合的消費者人群比較廣泛。而 黑色包裝的咖啡，體現出可以讓飲用者迅速從昨夜的好夢里清醒過來，這屬于高品質的小果咖啡; 金色包裝的咖啡，象征富貴，表明是咖啡中的極品; 還有藍色包裝的咖啡，一般是為“不含咖啡因”的咖啡設計的包裝。
麥斯威爾和雀巢都在咖啡的包裝設計上下盡了功夫，他們的每款咖啡包裝都可以看出其適合的消費者群體，而且只要通過包裝就大概可以了解到這款咖啡的味道偏向，可是這兩家公司在咖啡的包裝設計上選擇的不同的戰略方針。
麥斯威爾的咖啡在針對不同消費者時，并沒有通過較大的價格變化，也沒有改天換地的重新設計每一款包裝。麥斯威爾使用還是他自己原先的經典包裝設計，在小范圍的修改沒一款包裝，通過這種方式來爭取不同需求的消費者。
雀巢走的方向和麥斯威爾就完全相反，雀巢基本上為每一款咖啡都設計的非常獨特的包裝，也為每一款的咖啡都選擇好了消費者群體，消費者根本就不用選擇了，只要到雀巢咖啡的貨架上就知道自己需要的是哪一款。
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