每一種商品的包裝都有一種獨(dú)特的方式來(lái)表達(dá)自己的特性，因?yàn)檫@種特性讓消費(fèi)者能夠理解商品想要表達(dá)的信息，因?yàn)檫@種特性讓商品能夠吸引住消費(fèi)者的目光，因?yàn)檫@種特性才讓我們現(xiàn)代化的包裝設(shè)計(jì)變得更有意義。比如咖啡的包裝設(shè)計(jì)，我們就可以通過(guò)色彩來(lái)判斷咖啡的口味與品牌等等，咖啡包裝的色彩會(huì)根據(jù)咖啡的規(guī)律性、咖啡的不同口味和不同品牌、不同系列來(lái)改變咖啡包裝設(shè)計(jì)的特征。
依靠現(xiàn)在市場(chǎng)上已經(jīng)形成的咖啡包裝設(shè)計(jì)慣例，讓我們的咖啡產(chǎn)品包裝看起來(lái)更加整齊又規(guī)律性，直接反應(yīng)成品咖啡包裝顏色上表達(dá)產(chǎn)品的特征。紅色包裝的咖啡，一般象征了咖啡最普通最正常也是讓消費(fèi)者最容易接受的口味，這種口味市面上的產(chǎn)品非常多，在消費(fèi)者中得到的反響也很不錯(cuò)。黑色包裝的咖啡就屬于高品質(zhì)高濃度的小果咖啡，金色包裝的咖啡，象征著富貴與繁華，表明了該咖啡屬于極品的信息，藍(lán)色包裝的咖啡一般想要說(shuō)明的就是該咖啡不含咖啡因。
按口味設(shè)計(jì)的咖啡包裝向來(lái)是國(guó)內(nèi)咖啡行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，就像雀巢咖啡一樣，一開(kāi)始推出的只有紅色包裝的普通咖啡，待自己確定了行業(yè)的地位之后又推出來(lái)奶香與加濃咖啡。奶香咖啡相比原來(lái)的包裝顏色相對(duì)淺多了，有種牛奶與咖啡混合的視覺(jué)效果，讓消費(fèi)者能夠快速理解商品的口味。而加濃相對(duì)的顏色就更深了，有種黑巧克力的感覺(jué)，黑巧克力是苦的也表達(dá)了這款咖啡口味會(huì)更苦。
雖然根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣設(shè)計(jì)咖啡的包裝非常重要，但是對(duì)消費(fèi)者影響最深的還是品牌的影響力。每個(gè)品牌都應(yīng)該有自己獨(dú)特的包裝形象。在消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)就能一眼認(rèn)出該商品的品牌，雀巢就是以紅色為自己的招牌色，麥斯威爾用的就是藍(lán)色，這種視差感非常強(qiáng)烈，根本無(wú)法忽視掉，這樣強(qiáng)烈的包裝設(shè)計(jì)會(huì)慢慢的刻在消費(fèi)者心理，就會(huì)讓消費(fèi)者不知不覺(jué)的記住我們的商品。就算這位消費(fèi)者是一位喝慣了雀巢的人，當(dāng)他想試試別的品牌時(shí)，第一時(shí)間就會(huì)想起來(lái)麥斯威爾，這樣我們咖啡包裝設(shè)計(jì)的作用就達(dá)到了。
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