做品牌包裝，是個很寬泛的概念，依據企業形象VI體系的結構標準，它會涉及到商標、吉祥物、標準中文字體及字號、標準英文字體及字號，標準主色、輔助色、產品基本包裝風格、導視標識等等，可以通過視覺、聽覺、觸覺來感知的外在特征都在設計的規范之內。它對維護產品質量、減少損耗、便于運輸、儲藏、銷售、美化商品和提高服務質量都有重要作用。因此，出色的包裝是商品的終身廣告，可以讓消費者“動心”。一件好的品牌包裝對于推廣品牌十分有利。品牌包裝在創新設計上也存在一些考慮上的問題，及時認知到這些問題，并盡早著手去做，能夠幫助企業快速突破瓶頸問題。
1、品牌包裝設計上的粗糙感覺會成為降低消費者購買選擇的直接理由，同時會制約產品的市場定價，會使消費者拿到商品產生不夠信賴的感覺，這樣也會影響到消費者是否選擇第二次購買，在很大程度上會對企業銷售造成一定的損失。
2、品牌包裝在選材上的低檔次會直接影響到產品的積極銷售，在國內很多農副產品此類現象較為常見，例如：鄂州市有一種土特產品味道很好，市場反饋也很不錯，但就是對其產品的包裝設計上不夠重視，導致很多規模大的商超一看到產品包裝誤以為是低檔次產品而不愿意大量進貨，也有消費者因為其包裝不夠精致而造成對品牌質量的質疑，從而拒絕購買。
3、品牌包裝的色彩圖案不搭配，信息文字發生錯誤。很多產品需要在包裝上體現其品牌的文化內涵，但如果表達這些信息的關鍵文字出現了書寫上的錯誤，不僅會給企業品牌帶來負面的影響，也會對關聯出處信息造成連帶影響。
4、品牌包裝的材質過于高貴，但產品質量卻不如包裝。這種情況在保健品行業較為多見，有一部分保健品商家為了拉開與通航的競爭差距，使用了較為昂貴的材料制作產品包裝，而當消費者以為外觀與產品同等價值購買后，發現實際不符，產品用完后，包裝丟棄又造成了很大的浪費，這樣就會導致該商品給消費者留下了“金玉其表，敗絮其中”的印象，不會再有第二次的購買情況出現。
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