隨著市場競爭由產品競爭進入品牌競爭以來，品牌形象對于企業的發展來說越來越重要，甚至關系到企業經營的成敗。而品牌形象的建立時企業經過長期的宣傳與推廣，逐漸在消費者腦海里形成了印象，而包裝設計也是企業宣傳推廣的一種形式，自然也會受到品牌形象的影響，那究竟品牌形象對于企業產品包裝設計的影響有哪些呢?
其一，企業在重視品牌形象的背景下，面對不斷變化的市場和消費需求，包裝要想提高消費者滿意度，建立比較好的品牌形象，就需要設計出滿足消費者需求的人性化包裝，使企業在市場競爭中保持優勢。好的包裝設計，可以為消費者帶來產品以外的精神享受，讓消費者使用產品過后容易與記憶中的包裝、品牌相聯系，最終在腦海里形成比較好的品牌形象。
其二，企業品牌形象決定著企業商品包裝的市場占有率。如果企業擁有好的品牌形象，利用其在消費者心目中良好的聲譽，擴大產品在消費者心中的影響，激發名牌效應，不斷擴大市場占有率，從而使消費者在進行選擇時只需要認準這個品牌的商品包裝即可，消費者透過包裝設計，獲得有關品牌及產品的各種信息，并根據商品的包裝設計識別品牌真偽，進而選擇自己比較偏愛品牌的產品，這足以說明品牌形象對于包裝有很大的影響。
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