我們都有一種感覺，那些外表萌萌、造型圓潤、色彩艷麗、表情憨厚的卡通形象總是能夠博得人們會心一笑，再加上一些生動的肢體行為，就會讓很多人由衷的喜歡上這個形象，這其實也是大眾審美意識的一種共性體現。而卡通形象被用于商業設計中，就被賦予了新的使命和新的名稱，商業吉祥物。商業吉祥物因其獨特形象和親和力，對企業進行各類社會活動推廣有很好幫助作用。面向兒童產品的制作商業吉祥物，是產業發展的趨勢。而商業吉祥物在麥片包裝設計中的意義又有哪些呢?
商業吉祥物在外形上具有形式美的完善特征，它包含了自然屬性，諸如：色彩、形狀、線條等，又在形體及配色上達成了統一化的靈活表現形態。商業吉祥物可以被賦予平面化的視覺信息傳遞功能，同樣也可以被加入擬人的肢體動態來呈現立體化的信息展示。商業吉祥物言簡意賅、具有市場針對性、具備外在形式美法則的設計造型和色彩才是商業吉祥物設計所需要的。
商業吉祥物能夠強化品牌的個性，突出產品及服務的特質，并且以一種極具親和力、可愛又有趣的形象示人。不同的企業、行業、產品服務特點、以及企業文化的精髓，讓設計方案總是能有一種內在的精神力量。作為一種品牌展示標志性元素，其平易近人的形象更容易拉近與大眾消費者的距離，從興趣點培養成消費點的過程，變得更加生動且有趣。簡單來說，商業吉祥物對麥片包裝設計起到的最大作用就是美化、活化品牌。在實際應用中，對創建品牌，提高品牌知名度、親近度、忠誠度方面，起著積極而重要的推進作用，已經成為了強化品牌不可或缺的重要部分。
面對同類產品、同類服務的高度近似化現象，市場競爭變得格外激烈，很多消費者會迷失在眾多的品牌中，而商業吉祥物以一種讓人輕松、愉悅的方式被大眾所記住，自然接受。大大縮減了品牌與消費者的距離，喚起了消費者與企業之間的感情，滿足了人的天然的愿意無償接收的心理。
目前常見的商業吉祥物有很多種表達方式，諸如：動物、植物、人物形象、抽象等，物以類聚，人以群分，選擇什么樣的形態作為商業吉祥物，也反映著企業的經營特征與審美意識，在企業的品牌建設中，發揮著重要的作用。
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