產(chǎn)品代表著一種實(shí)物，而為其所作的包裝也可以歸屬于一種實(shí)物，而二者的交互結(jié)合所帶給人們的消費(fèi)感受是特別的，也是將兩者拆開(kāi)來(lái)呈現(xiàn)所無(wú)法體現(xiàn)的整體價(jià)值。精美的包裝設(shè)計(jì)會(huì)使我們感到所購(gòu)買商品的價(jià)值感，會(huì)通過(guò)于外、于內(nèi)對(duì)商品的印象來(lái)聯(lián)想到公司的品牌以及服務(wù)與客戶的態(tài)度。而如何利用包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意來(lái)留住顧客，這同樣是產(chǎn)品企業(yè)與設(shè)計(jì)公司需要共同探討的話題：
舉個(gè)古代成功故事的例子，先來(lái)對(duì)包裝設(shè)計(jì)與顧客的聯(lián)系有個(gè)整體概念。
從前有一個(gè)楚國(guó)人，他有一顆漂亮的珍珠，并打算為這顆珍珠賣個(gè)好價(jià)錢，于是他想到了該為其配個(gè)能夠顯得十分高貴的外包裝，那么珍珠自然也有了獨(dú)特的“身價(jià)”。這個(gè)楚國(guó)人找到名貴的木料，又請(qǐng)來(lái)當(dāng)?shù)厥炙囎詈玫慕橙耍瑸檎渲樽隽艘粋€(gè)雕刻十分貴氣的盒子，并用香料將盒子熏香，還在盒子上鑲嵌了漂亮的金屬花邊，閃閃發(fā)亮的精致工藝品讓人愛(ài)不釋手。就這樣，這個(gè)楚國(guó)人將珍珠小心翼翼地放進(jìn)盒子里，拿到市場(chǎng)上去賣。和預(yù)期的一樣，很多人前來(lái)圍觀，其中一個(gè)鄭國(guó)人看重了這個(gè)盒子，并出高價(jià)將其買下。但很快，鄭國(guó)人又拿著剛買下的盒子折回頭來(lái)找楚國(guó)人，令其大為不解。只見(jiàn)鄭國(guó)人打開(kāi)盒子，將其中的珍珠取出來(lái)交還給楚國(guó)人：“先生，您將一顆珍珠忘放在盒子里了，我特意回來(lái)還珠子的。”于是鄭國(guó)人將珍珠交給了楚國(guó)人，然后低著頭一邊欣賞著木盒子，一邊往回走去。這就是經(jīng)典的“買櫝還珠”故事。
通過(guò)這個(gè)故事，我們不難看出，無(wú)論在什么時(shí)代，一個(gè)獨(dú)特且美觀的包裝都能起到意向不到的效果，盡管有時(shí)會(huì)像故事中一樣，本末倒置了一下，但最終還是促成了另一種銷售。
包裝設(shè)計(jì)相當(dāng)于活廣告，且往往在消費(fèi)者決定購(gòu)買的最后關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮作用。
隨著中國(guó)企業(yè)在技術(shù)、渠道、管理方面取得了較為明顯的發(fā)展進(jìn)步，包裝設(shè)計(jì)所具有的內(nèi)涵意義得到了更大的發(fā)展。通常來(lái)說(shuō)，人們一般不會(huì)承認(rèn)包裝對(duì)自己購(gòu)買行為的影響，因?yàn)榇蠹視?huì)覺(jué)得這么說(shuō)顯得自己很膚淺;但事實(shí)上，產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)于人們的購(gòu)買行為的潛在影響卻是不容忽視的。
產(chǎn)品的設(shè)計(jì)較少以風(fēng)格取勝，大部分的成功銷售多源于其出挑設(shè)計(jì)背后的理念支撐。因此，設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)出品牌的價(jià)值以及附加值。而漂亮的包裝設(shè)計(jì)是市場(chǎng)拓展的敲門磚，真正能夠打動(dòng)人的設(shè)計(jì)，永遠(yuǎn)是具有深刻內(nèi)涵和文化內(nèi)核的。
目前，中國(guó)大部分企業(yè)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)還是習(xí)慣停留在一個(gè)表面的層次，即產(chǎn)品包裝本身，而設(shè)計(jì)僅有在品牌戰(zhàn)略層面考量的時(shí)候，才能獲得意想不到的成功。
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